L´Oréal lanza una campaña con sus empleados como protagonistas

Con motivo de la presentación de su nuevo compromiso de sostenibilidad, "L’Oréal for the Future", la compañía de belleza ha desarrollado una estrategia de comunicación 360º en la que veinte de sus empleados han sido los protagonistas. La campaña ha tenido presencia en televisión, prensa, medios online y redes sociales, llegando a ser el spot más visto de televisión el domingo 29 de noviembre con 2,8 millones de espectadores-7,6 millones de espectadores en total-. Esta campaña también ha sido incluida en los dos suplementos con más lectores de nuestro país, alcanzando una audiencia de 4,2 millones de lectores en medios print. Por su parte, las publicaciones en redes sociales como LinkedIn e Instagram a través de @lorealspain han tenido un alcance de más de 24,5 millones de impresiones desde su lanzamiento.

Junto a los protagonistas se pueden leer frases relacionadas con los principales logros y compromisos en materia de sostenibilidad de L’Oréal como “Más brillo en tu pelo, menos CO2 en el aire”, en relación a la reducción de emisiones de carbono de las fábricas de L’Oréal en un 78% desde 2005; “Más hidratación para tu piel, menos agua desperdiciada”, ya que la compañía ha reducido en un 51% del consumo de agua en las fábricas del Grupo desde 2005; o “Innovamos para tu belleza, innovamos para el planeta”, en referencia al primer champú sólido que ha lanzado el Grupo L’Oréal a través de su marca Garnier en envase de cartón certifico FSC.

‘L’Oréal for the Future’ ha supuesto una transformación radical en el modelo de negocio de la compañía, colocando la sostenibilidad en el centro de sus decisiones. “Esta transformación pasa por integrar la sostenibilidad en las diferentes funciones de la compañía, y hacer que los empleados sean responsables y parte de la solución a los retos que tenemos por delante. Es un proceso que estamos construyendo todos juntos, y liderado por una "tribu de sostenibilidad" de 40 personas de diferentes funciones que dedican parte de su jornada a la agenda de L'Oréal For The Future en España”, ha señalado Iñigo Larraya, Director de Sostenibilidad y RSC de L’Oréal España. En concreto, ‘la tribu de sostenibilidad’ está formada por 40 empleados representantes de todas las áreas y funciones que dedican un porcentaje de su tiempo a la consecución de los objetivos de sostenibilidad. 

“Para mí es un orgullo formar parte de una compañía como L’Oréal que tiene en cuenta su impacto en la sociedad y el medio ambiente a lo largo de toda la cadena de valor, desde cómo se extraen las materias primas o cómo producimos en nuestras fábricas hasta cómo los equipos de marketing desarrollamos estrategias para promover un consumo responsable. Por eso es tan relevante que en esta campaña aparezcan reflejadas tanta variedad de personas, cada una de una función distinta que con su aportación hacen que ‘L’Oréal for the Future’ sea una realidad”, ha asegurado Inés Bermejo, Jefa de producto senior de la marca L’Oréal Paris, miembro de la tribu y también una de las protagonistas de la campaña.