Los jugadores del Real Betis, locos los trenes en la nueva campaña de Trainline

Trainline, la plataforma independiente de viajes en tren y autobús, lanza una nueva campaña junto al Real Betis, protagonizada por Héctor Bellerín, Aitor Ruibal, Rodrigo Riquelme y Pablo Fornals, que continúa la apuesta de la marca por el humor para conectar los viajes en tren con la cultura del fútbol.

Desarrollada en colaboración con el club deportivo y producida por el estudio creativo KRTV Prod, la campaña invita a los aficionados a adentrarse en una oficina ficticia del Real Betis donde la pasión de Trainline por los trenes parece haberse vuelto contagiosa. El resultado es un entorno laboral absurdo en el que jugadores y empleados se han obsesionado por completo con los viajes en tren.

Las vías del tren recorren la oficina, Ruibal se desespera con sus trenes en miniatura, los compañeros corean «chu-chu-chuuu» alrededor de la fotocopiadora y Bellerín dirige una intensa reunión para debatir sobre trenes, rutas y horarios de salida. Hasta Troy, el loro de la oficina, ha aprendido una palabra muy importante: «Trainline».

Detrás de todo este absurdo hay un mensaje sencillo: hay muchos factores que hay que tener en cuenta a la hora de elegir un viaje en tren, pero Trainline lo hace más fácil al reunir diferentes opciones en un solo lugar, lo que ayuda a los viajeros a encontrar el viaje que mejor se adapta a sus necesidades. La campaña se estrenó el 15 de octubre, y el vídeo principal irá acompañado de una serie de versiones más cortas, difundidas a través de los canales de sociales de Trainline en España.

Una colaboración basada en entretener a los aficionados

La nueva campaña se apoya en el éxito de la colaboración entre Trainline y el Real Betis, así como en su apuesta por crear contenidos entretenidos, protagonizados por los jugadores e integrados de forma natural en la cultura del fútbol.

Durante las dos primeras temporadas de la colaboración, Trainline registró un aumento de 30 puntos en el reconocimiento de marca en Sevilla, gracias a su presencia en las equipaciones de partido y en las de entrenamiento, a su visibilidad en el estadio y a las iniciativas dirigidas a los aficionados. Las campañas creativas también han generado una gran participación, y las iniciativas «GOAT» y «Priority» han alcanzado más de 17 millones de visualizaciones en los canales del Real Betis.

Esta nueva propuesta creativa va un paso más allá, construyendo todo un universo cómico en torno a la colaboración y aprovechando la personalidad de Bellerín, Ruibal, Riquelme y Fornals para convertir en algo entretenido una tarea tan práctica como elegir un tren.

Pedro García, General Manager de Trainline en Europa, afirmó: “Nuestra colaboración con el Real Betis nos ha demostrado que el fútbol nos brinda la oportunidad de hablar de los viajes en tren de una forma completamente diferente. El humor y la personalidad de los jugadores han sido una parte fundamental del éxito de nuestros contenidos entre los aficionados. Esta vez hemos llevado esa idea aún más lejos e imaginado qué pasaría si nuestra pasión por los trenes se apoderara por completo de las oficinas del Betis. Detrás de todo este absurdo hay un mensaje sencillo: elegir un viaje en tren no tiene por qué ser complicado. Trainline reúne las distintas opciones para ayudar a las personas a encontrar el trayecto que mejor se adapta a sus necesidades”.

Emilio García Duarte, Chief Revenue Officer del Real Betis, añadió: “Trainline siempre ha entendido que una colaboración futbolística exitosa va mucho más allá de la visibilidad. Juntos hemos creado campañas que permiten a nuestros jugadores mostrar su personalidad y ofrecen a nuestros aficionados contenidos realmente entretenidos. Esta nueva campaña es otro gran ejemplo de ese enfoque, ya que combina el humor y la personalidad del Real Betis con Trainline de una forma muy natural».

Ficha Técnica de la campaña

Trainline
VP Brand: Jo McClintock
Brand Director: Leah Knighton
Senior Brand Marketing Manager: Catherine Muller
Social Media Manager: Erica Coonan
Senior Copywriter: Gabri OG Pascual
Marketing Executive: Rob Allan
Head of Brand Marketing - international: Elisa Campofiorito

KRTV Prod.
Executive Production: Guillermo Cantero, Ángel Arenzana