Mahou Reserva lanza la campaña “Tan Buena. Tan Mahou”

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miércoles, 11 de marzo 2026

Mahou pone en valor su lager extra dorada con un spot, creado por la agencia & Rosàs, que despliega un universo creativo propio y evocador alrededor de una idea: el buen gusto actúa como un lenguaje común entre quienes saben reconocer la calidad.

Mahou presenta la nueva campaña de Mahou Reserva, su lager extra dorada lanzada el pasado año. Bajo el concepto "Tan Buena. Tan Mahou", la marca pone en valor la referencia a través de un spot que introduce un estilizado mundo visual donde el buen gusto reconoce al buen gusto, en un imaginario ligado al diseño elegante de la botella y la calidad del líquido. La campaña busca consolidar un territorio de marca reconocible que define a Mahou Reserva como una cerveza ligera, refrescante y con una personalidad “tan Mahou”.

El spot parte de una idea clara: elegir una Mahou Reserva no es solo escoger una cerveza, sino una forma de entender lo auténtico. Esto se traduce en un relato visual donde una cadena de miradas cómplices conecta a distintas personas en un mundo donde la elegancia y la actitud positiva funcionan como códigos compartidos. Todo ello desde un prisma visual que juega con un cambio de escala entre el tamaño de la botella y de los actores, creando una atmósfera única.

Un lenguaje visual único

Para trasladar esta sofisticación al lenguaje audiovisual, Mahou ha contado con Amedeo Zancanella, director de trayectoria en marcas como Giorgio Armani, Off-White y Prada. Su enfoque creativo, basado en el contraste de proporciones y el uso de transiciones, aporta dinamismo a una pieza con estética contemporánea.

El spot se ha rodado con tecnología motion control, que permite coreografiar movimientos de cámara de gran precisión y generar transiciones fluidas entre escenas. El resultado es un universo visual evocador donde las miradas guían al espectador y el producto ocupa el centro del relato, acompañado por una música con aura de soul contemporáneo. Esta nueva pieza amplía además el universo visual introducido en la primera campaña de Mahou Reserva, cuyos visuales fueron desarrollados por el fotógrafo de moda Marcin Kempski, colaborador de firmas como Gucci, Dior y Louis Vuitton.

Una lager extra dorada para quienes reconocen la calidad

Mahou Reserva es una lager extra dorada ligera y refrescante, pensada para disfrutarse tanto en su elegante botella como en copa. En el perfect serve se liberan sus notas florales, su cremosidad y su aroma, mientras el cuidado diseño de la botella refuerza su diferenciación desde el lineal hasta el momento de consumo.

"Con Mahou Reserva queremos conectar con quienes valoran la calidad y buscan experiencias auténticas. Esta nueva campaña refleja su personalidad y buen gusto, trasladando al universo creativo la actitud de la cerveza. Una estrategia 360º que refuerza su presencia y demuestra que, cuando algo es excepcional, solo puede definirse de una manera: tan buena, tan Mahou", comenta Emmanuel Pouey, director general de marketing de Mahou San Miguel.

Una campaña 360º orientada a notoriedad y punto de venta

La campaña cuenta con un despliegue 360º en TV, TV Conectada, canales digitales, redes sociales y exterior, con una lona situada en la Plaza de la Independencia de Madrid, para maximizar visibilidad y recuerdo de marca. Además, incluye adaptaciones específicas para el Canal Alimentación, reforzando la coherencia del posicionamiento en el punto de venta y acompañando el crecimiento de la referencia en el lineal.

Ficha técnica