Maisons du Monde presenta campaña de marca para reconectar con su audiencia
Maisons du Monde invierte en su marca y despliega un plan de comunicación multicanal sin precedentes desde 2014 en Francia, Italia y España, poniendo en valor el atractivo y la accesibilidad de sus colecciones.
En un contexto macroeconómico marcado por tensiones medioambientales y una pérdida de poder adquisitivo, el hogar se consolida más que nunca como un refugio esencial. Partiendo de esta premisa, Maisons du Monde anuncia el lanzamiento de una nueva campaña estratégica orientada a reconectar con sus consumidores y resaltar la calidad creativa de su oferta.
Una firma creativa que combina audacia y humor
Ideada por la agencia Romance, la campaña apuesta por hablar del mundo y de quienes habitan en él, en lugar de centrarse únicamente en la decoración. Una forma de generar complicidad con los consumidores, convirtiendo al mismo tiempo los productos de Maisons du Monde en soluciones a las pequeñas y grandes contrariedades cotidianas.
Este enfoque cobra vida mediante una mecánica creativa inspirada en los códigos de la prensa escrita:
• Concepto visual: una maquetación estructurada como una portada de periódico, coronada por el logotipo de la marca a modo de cabecera.
• Contraste estratégico: combinación de titulares arraigados en preocupaciones actuales («Si la sobremesa se hace interminable, al menos que los platos sean bonito.», «El mundo es feo. Tu decoración no») con el protagonismo de una pieza icónica y su precio.
• Dirección artística de alta gama: capturadas por el fotógrafo Thomas Weil (estudio Hold On Please), las creatividades visuales y de vídeo ensalzan cada mueble bajo los estándares del lujo, generando un contraste inmediato con precios asequibles.
«Nuestro objetivo con este mensaje es redescubrir el valor intrínseco de nuestras colecciones. Diseñados por nuestro equipo interno de diseñadores, estos productos ofrecen una relación calidad-precio- estilo que permite a cada persona crear un hogar a su medida.» Anne-Marie Gaultier, directora ejecutiva de marca de Maisons du Monde.
Plan de despliegue internacional
Diseñada para respaldar las metas de la firma en Europa, esta ambiciosa campaña se despliega a partir del 4 de noviembre en Francia, Italia, España. Canales: prensa exterior/gráfica, digital y redes sociales.
«Tras una larga ausencia en publicidad de marca, queríamos retomar la palabra con una campaña que conecte de nuevo con el ADN de Maisons du Monde: nuestra mirada única hacia los estilos de vida y la cercanía con las personas, todo ello con humor e impertinencia.
En lugar de limitarnos al mobiliario y la decoración, decidimos hablar de la gente, de sus vidas y del papel fundamental que ocupa su hogar en su día a día.» Anne-Marie Gaultier, directora ejecutiva de marca de Maisons du Monde.
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