MAPFRE no se pierde un partido de la Copa del Rey

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jueves, 23 de octubre 2025

La aseguradora MAPFRE refuerza su presencia en el fútbol español de la mano de Burns The Agency con una estrategia que, bajo el lema "Aquí, aquí y aquí", conecta con los aficionados dentro y fuera de los estadios.

Después de un exitoso patrocinio de la Copa del Rey la pasada temporada, MAPFRE repite experiencia con una campaña que combina emoción, presencia y participación. La propuesta busca ir más allá de la visibilidad como partner para convertirse en un acompañante real de la afición.

El planteamiento creativo parte de un insight claro: la Copa del Rey es la competición “de todos”, donde equipos grandes y modestos se cruzan en igualdad de condiciones. Esa esencia de inclusión, emoción y esfuerzo colectivo encaja con los valores de MAPFRE: confianza, proximidad, apoyo y compromiso con las personas en cada momento de sus vidas.

Bajo el lema "Aquí, aquí y aquí", creado por Burns The Agency, se ha desarrollado una campaña 360º que pretende conectar con los fans del fútbol allá donde estén. Y cuando decimos “aquí” no hablamos solo de los puntos de contacto de MAPFRE, hablamos de estar presentes en cada estadio, donde hay una historia de superación, un equipo con ilusión o un pueblo que vive con pasión el fútbol de todos.

"Este año, MAPFRE no se conforma con ser solo patrocinador. La idea es estar en todas partes, desde los grandes estadios hasta los pueblos más pequeños", explica María Rodríguez, directora de cuentas en Burns.

La campaña acompaña cada momento de la competición con experiencias únicas: desde el lanzamiento del video concepto “Aquí, aquí y aquí” y la presencia del mensaje en los escaparates de las oficinas MAPFRE, pasando por un autobús brandeado que recorre España, llevando sorteos, merchandising y juegos para acercar la Copa a todos los aficionados. Además de experiencias únicas en la parte más emocionante de la competición.

Coincidiendo con el inicio de la competición, el autobús ya se ha puesto en marcha. Los aficionados de Cabezón de la Sal, Calatayud y Tudela ya han podido disfrutar de todas las experiencias que ofrece esta acción que estará contagiando la pasión por el fútbol en toda España hasta el mes de diciembre.

Fútbol y valores compartidos

El fútbol es pasión, esfuerzo y comunidad. MAPFRE comparte esos mismos principios: ayudar a superar obstáculos, ofrecer seguridad y construir confianza. En este sentido, la campaña “Aquí, aquí y aquí” simboliza cómo la aseguradora se alinea con los valores del deporte y refuerza su papel como parte del tejido social español.

“La Copa del Rey representa la ilusión de todos los que participan y la pasión de los que la viven. Con esta campaña queremos que MAPFRE esté al lado de esa emoción y que se perciba como algo más que una aseguradora: como un compañero cercano y accesible. Porque en MAPFRE sabemos que el fútbol es un sentimiento que va más allá de los equipos. Y la Copa del Rey es un reflejo de eso”, destaca Fernando Garrido, director de marketing y comunicación de MAPFRE España.

Este es el nuevo capítulo de un patrocinio que busca conectar con las personas. No es solo una campaña, es una manera de demostrar que MAPFRE está más cerca de los aficionados que nunca. Desde los grandes estadios hasta los rincones más remotos, MAPFRE es parte de la emoción que solo el fútbol puede generar.

Ficha técnica