Más Mujeres Creativas reclama su parte del pastel
Más Mujeres Creativas lanza una campaña -estrenada en el Día C y desarrollada por la agencia Ogilvy- que hace balance de las demandas que la asociación ha impulsado durante su década de vida.
Más Mujeres Creativas cumple 10 años y, para celebrarlo, estrenó en el marco del Día C una campaña de carácter reivindicativo que repasa una década reclamando su parte del pastel. El brief surge desde el equipo de Más Mujeres Creativas, de la mano de Clara Benayas, y la idea nace de la agencia Ogilvy, que activó un equipo íntegramente femenino, liderado por Noelia Fernández, directora creativa ejecutiva, y formado por Patricia Medeiros, Lucía Santos, Chie Sato y Agustina Lewi.
“Recibimos este brief con tanta ilusión como responsabilidad y decidimos abrirlo a todas las mujeres de la agencia. Tras revisar más de 300 slides con ideas, presentamos la propuesta al equipo de Más Mujeres Creativas y, a partir de ahí, todo fluyó de forma natural. La energía que se generó entre nosotras se percibe en el resultado: una pieza que celebra, pero también reivindica”, comenta Noelia Fernández.
Bajo el concepto 10 años reclamando nuestra parte del pastel, la campaña hace balance de las demandas que la asociación ha impulsado en esta década: más directoras creativas, reducción de la brecha salarial, jurados paritarios y una mejor conciliación laboral.
“En estos 10 años hemos conseguido avances importantes: más mujeres en los departamentos creativos, jurados, festivales y ponencias cada vez más paritarios, más miradas y nuevos relatos. Pero no es suficiente. Seguimos reclamando nuestra parte del pastel. Porque no se trata solo de estar, sino de tener el mismo peso, las mismas oportunidades y el mismo acceso a la toma de decisiones. Y ese momento todavía no ha llegado”, afirma Susana Pérez, presidenta de Más Mujeres Creativas.
La campaña se articula en torno a una pieza audiovisual que retrata una fiesta de cumpleaños en la que la celebración da paso a la reivindicación. La película está protagonizada por socias de Más Mujeres Creativas como Irene Maiden, Lucía Pertegaz, Pepa Rico, Chie Sato, Mariate Guerrero, María Ingelmo, Ruth de la Rosa.
Una serie de gráficas, que decoraron los baños del Kursaal en San Sebastián, junto a sus versiones para social media, completan las piezas de la campaña, que ha sido producida por Contrario y dirigida por Ana Vida. Cabe destacar que tanto el equipo de ideación como el de producción y el técnico han estado formados casi íntegramente por mujeres. Además, próximamente la asociación pondrá a la venta unas camisetas solidarias con la imagen de la campaña. Las interesadas en adquirirlas pueden mandar un e-mail a hola@masmujerescreativas.com.
Como cierre de la campaña, la asociación ha intervenido su logo y le ha añadido un “MUCHAS” al Más Mujeres Creativas. “Es toda una declaración de intenciones, no nos conformamos con ser más, queremos ser muchas. Porque sólo con la fuerza colectiva de todas conseguiremos los cambios necesarios para hacer de este sector, una industria mejor para todas y todos”, señala Auxi Barea, vicepresidenta de la asociación.
Con casi de 800 profesionales del sector como socias, Más Mujeres Creativas es una asociación sin ánimo de lucro, que visibiliza y promueve el talento creativo español con el propósito de construir una industria publicitaria más diversa y así conseguir una sociedad más justa. Desde su fundación en 2016 se ha impulsado un cambio real mediante más de 60 iniciativas, y como resultado la base de creativos y creativas se ha igualado. Sin embargo, esa igualdad aún no se extiende hacia arriba ni a todos los niveles.
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