Mentolin pone el foco en el target silver

“Respira más y mejor.” Con ese claim, MENTOLIN (Chocolates Lacasa) vuelve a entrar en conversación con una campaña de medios tras un periodo sin activación y lo hace con un giro poco habitual en la categoría: poner el foco en el consumidor +65. En plena obsesión del mercado por las audiencias jóvenes, la marca decide priorizar un core que mantiene hábitos mediáticos muy estables y que, bien trabajado, sigue siendo una palanca real de penetración y valor.

La campaña, planificada por Zenithbr, se despliega del 19 de enero al 18 de febrero con cobertura nacional y refuerzo en Zaragoza, plaza estratégica para la marca. El objetivo operativo es nítido: maximizar cobertura y frecuencia en el target para acelerar conocimiento y memoria publicitaria. 

Un regreso con KPI de negocio: más penetración

La lógica de fondo no es “volver por volver”. MENTOLIN plantea un objetivo comercial concreto: ganar penetración, apoyándose en un KPI de comunicación igual de directo: reforzar el recuerdo para sumar consumidores. La clave es que este reto llega en una categoría donde la compra se decide con facilidad por hábito, disponibilidad y precio y donde la presión competitiva se ha intensificado.

En el mercado de caramelos balsámicos/refrescantes, la competencia es alta: por un lado, los grandes actores sostienen su preferencia con inversión continuada en comunicación y, por otro, se suma la fortaleza de la marca de distribución, que ha ganado peso en los últimos años Esta realidad obliga a las marcas a competir no solo en visibilidad en el lineal, sino también en presencia mental: ser la opción más recordada cuando llega el momento de compra.

Por eso, la solución no se plantea como “un plan de medios”, sino como una palanca de crecimiento: concentrar esfuerzos en el público con mayor afinidad y capacidad de respuesta y activar una estrategia de comunicación orientada a reconstruir confianza y recuerdo, para impulsar la elección en punto de venta.

Estrategia: estar donde están los “silver”, con los formatos que mejor fijan recuerdo

La activación se construye desde una premisa estratégica clara: apoyar el objetivo de penetración reforzando el recuerdo en los momentos de consumo, combinando notoriedad, credibilidad y consistencia. La ejecución integra TV, radio y digital, priorizando formatos de alta visibilidad que permitan sostener una presencia reconocible y coherente a lo largo del periodo de campaña.