Mentolin pone el foco en el target silver

“Respira más y mejor.” Con ese claim, Mentolin (Chocolates Lacasa) vuelve a entrar en conversación con una campaña de medios tras un periodo sin activación y lo hace con un giro poco habitual en la categoría: poner el foco en el consumidor +65.

La campaña, planificada por Zenithbr, se despliega del 19 de enero al 18 de febrero con cobertura nacional y refuerzo en Zaragoza, plaza estratégica para la marca. El objetivo operativo es nítido: maximizar cobertura y frecuencia en el target para acelerar conocimiento y memoria publicitaria.

Un regreso con KPI de negocio: más penetración

La lógica de fondo no es “volver por volver”. Mentolin plantea un objetivo comercial concreto: ganar penetración, apoyándose en un KPI de comunicación igual de directo: incrementar el recuerdo para sumar consumidores. La lectura es interesante: cuando el reto es crecer, la planificación se convierte en palanca, y el target define el mix (no al revés).

Estrategia de medios: estar donde están los silver, con los formatos que mejor fijan recuerdo

La campaña se construye desde una premisa de eficiencia: alinearse con los momentos de consumo del público seleccionado y activar un mix que combine notoriedad, credibilidad y repetición. La ejecución integra televisión, radio y digital, con foco en formatos de alta visibilidad.

Televisión: notoriedad + contexto

En televisión el diferencial llega con una acción especial en "La Ruleta de la Fortuna", integrando panel de producto y mención, un territorio de entretenimiento muy alineado con el target. La cobertura se refuerza con patrocinios en espacios informativos de Antena 3, Cuatro y Telecinco, sumando el plus de contexto de credibilidad.

Radio: la frecuencia como disciplina

La radio entra como motor de repetición: cuñas de 20 segundos con presencia en Cadena SER, optimizando consistencia y recuerdo por exposición.

Digital: extensión de alcance con impacto

En digital la activación se apoya en display programático, priorizando formatos notorios en soportes de información generalista y divulgación online, para complementar la cobertura y consolidar impactos en entornos afines.

Objetivos: cobertura + alcance

El plan fija como KPI principal una cobertura prevista superior al 41% en el core Ind +65. En términos de reach, la estimación apunta a más de 16 millones de personas alcanzadas.

Ficha técnica

• Anunciante: Comercial Chocolates Lacasa S.A.
• Marca/Producto: MENTOLIN (caramelos balsámicos)
• Agencia de medios / Planificación: Zenithbr
• Creatividad: Pingüino Torreblanca
• Target: Ind +65
• Fechas: 19/01 – 18/02
• Ámbito: Nacional + refuerzo Zaragoza
• Mix: TV (AAEE + patrocinios informativos), radio (cuñas 20”), digital (display programático)
• KPI: Cobertura prevista >41% (core)
• Alcance estimado: +16 millones de personas