Mucho, la bebida funcional de Ilia Topuria

Hijos de Rivera impulsa la expansión de Mucho, la marca de bebidas funcionales desarrollada junto a Ilia Topuria, con una campaña de comunicación diseñada por la agencia Está Pasando para conectar con la generación Z y consolidar su posicionamiento en el creciente mercado de bebidas saludables.

La campaña está protagonizada por Ilia Topuria. El doble campeón en la UFC transmite los valores de una propuesta única: Mucho es una bebida funcional con alto contenido en proteína y BCAAs, que proporciona energía sin cafeína y cero azúcares añadidos. Una fórmula pensada para jóvenes que buscan rendimiento y bienestar sin renunciar al sabor.

Esta campaña combina visibilidad en medios digitales, exterior (mupis en 3D en Madrid y Barcelona y entornos universitarios9 y amplificación en OTTs como Netflix, Prime Video y Disney+, junto con un potente plan de prescripción en redes sociales a través de campañas con influencers. Todo ello con el objetivo de generar notoriedad, conversación y prueba de producto.

Entre las principales acciones destacan la presencia en soportes de exterior digital, la integración en entornos de ocio y gaming, campañas en plataformas sociales como TikTok y YouTube, así como activaciones experienciales en universidades, con sampling y dinámicas participativas. Además, Mucho contará con un grupo de creadores de contenido de referencia para el público joven, que darán visibilidad a la marca en sus canales y generarán conversación. A ello se suman acciones de Street Marketing disruptivas y virales.

“Queremos que MUCHO sea más que una bebida, un movimiento que conecte con la energía y la autenticidad de las nuevas generaciones. Para lograrlo hemos diseñado un plan integral que fusiona entretenimiento, innovación y cercanía con el consumidor”, afirma Alejandro Fuente, Marketing Manager de Aguas y Bebidas Funcionales de Hijos de Rivera.