Mupis de Donettes con realidad aumentada

Grupo Bimbo ha lanzado una campaña innovadora para su edición limitada de Donettes "Horóscopo", que ha logrado un éxito sin precedentes gracias a una experiencia de realidad aumentada en publicidad exterior.

El objetivo principal de la campaña era conectar con el público joven de Donettes de una manera innovadora y relevante, aprovechando el interés por el horóscopo y la personalización. La clave del éxito radicó en combinar un producto visualmente atractivo (Donettes lilas con "chispitas" doradas) con una experiencia interactiva y personalizada a través de la realidad aumentada.

PHD Media, en colaboración con Maramura, desarrolló una acción de publicidad exterior que transformó los mupis convencionales en portales interactivos. Los usuarios podían escanear códigos QR en las creatividades de los mupis, adaptadas a los cuatro elementos del zodíaco, y acceder a una experiencia de realidad aumentada en sus teléfonos móviles. Esta experiencia les mostraba su elemento correspondiente, un mensaje personalizado ("las estrellas guardan un mensaje para ti") y una rosquilla 3D de Donettes que revelaba las predicciones para los tres signos de ese elemento. La campaña "Donettes Horóscopo" incluyó cuatro diseños de packaging diferentes, ilustrados por Isa Muguruza, agrupados por los elementos del zodíaco.

La campaña superó todas las expectativas, logrando el mayor número de escaneos de códigos QR en proporción al tiempo de exposición en comparación con otras campañas de Maramura (+2,5k de escaneos en 1 semana). Este éxito demuestra el gran interés del público por la experiencia de realidad aumentada y la capacidad de la campaña para conectar con su público objetivo.

Además, se aprovecharon los elementos 3D producidos para la experiencia de realidad aumentada para desarrollar unos banners 3D interactivos donde los usuarios también podían ver sus predicciones.

La campaña de Donettes Horóscopo contó también con una estrategia de influencers gestionada y ejecutada por CREO. Como rostro principal de la activación, Dan Renville fue el encargado de generar contenido exclusivo en torno al horóscopo, conectando de forma auténtica con la audiencia. Para amplificar el impacto, se activó a un grupo de creadores como Archie Ted, Emedeamores, Bertus, Andrea Farga y Abel Planelles, quienes llevaron la campaña a sus comunidades, reforzando la vinculación entre la marca y el universo astrológico. Gracias a esta combinación de talento e influencia, la campaña ha superado los 15 millones de visualizaciones y sumando, consolidando así a Donettes Horóscopo como una experiencia única y diferencial dentro de su categoría.

Borja Herreras, Marketing Director Sweet Baked Goods Iberia, comentaba: “Donettes ha creado una edición especial que sigue las tendencias actuales de la Generación Z, identificando la astrología como un tema trending en redes ya que ofrece una forma divertida y accesible de explorar nuestra identidad y predicciones de futuro. Además, en redes sociales buscábamos que pudiera ser un contenido super interactivo, visual y que nos pudiera dar mucho juego con filtros y hasta etiquetando a ese amigo Virgo".

En palabras del equipo de PHD Media, “con esta acción hemos conseguido llevar más allá el circuito convencional de papel exterior combinando creatividad, tecnología y estrategia interactiva para generar un vínculo con la audiencia y permitiendo así conectar con nuestro target ofreciéndole una experiencia innovadora”.