Nestlé activa una campaña "self service" de CTV Homescreen de Teads

Teads y Openmind (WPP Media Brand) han puesto en marcha la primera campaña del mercado español activada íntegramente en formato self service en CTV Homescreen a través de Teads Ad Manager (TAM) para Nestlé Extrafino. La iniciativa formó parte del lanzamiento de la nueva gama Nestlé Extrafino, tabletas de chocolate con nuevos rellenos como el de Filipinos Black Cookie, trocitos de maíz y caramelo. Esta innovación, complementada con presencia en web y mobile, tenía como objetivo reforzar el alcance entre audiencias jóvenes, con un consumo menor de la televisión convencional.

La campaña se llevó a cabo gracias a la colaboración directa entre Openmind, a WPP Media brand y Teads, utilizando su plataforma Teads Ad Manager (TAM). "TAM destaca por su rapidez y eficiencia, ofreciendo procesos diseñados para simplificar el trabajo de los traders, quienes pueden configurar una campaña en menos de cinco minutos. Esta iniciativa refleja el compromiso conjunto por impulsar soluciones ágiles y efectivas que optimicen la experiencia de los equipos y maximicen el impacto para las marcas", explican desde Teads.

“Activar la campaña de CTV Homescreen directamente desde Teads Ad Manager nos permitió trabajar con rapidez y total control, integrándolo de forma natural en nuestro flujo programático. La plataforma es extremadamente intuitiva, lo que agiliza la configuración y optimización en tiempo real, facilitando la gestión diaria y permitiendo reaccionar con precisión ante cualquier ajuste necesario”, señala Pablo Gómez- Randulfe Reza, Programmatic Manager de Openmind, a WPP Media Brand.

“En Nestlé apostamos por la innovación como motor para conectar con nuestros consumidores de manera relevante. Esta activación refleja nuestro compromiso por explorar soluciones tecnológicas que nos permitan ofrecer experiencias más impactantes y eficientes, adaptadas a los nuevos hábitos digitales. Haciendo hincapié en aquellos targets más jóvenes que son los más difíciles de captar su atención”, afirma Rosanna Cabanes, Media Manager Nestlé España.

A esta activación, se le suma la medición y optimización del reach gracias al lanzamiento de Teads Omnichanel Graph. Al activar en la misma campaña tanto la estrategia de CTV Homescreen como la estrategia de web, fue posible optimizar el reach entre ambos ecosistemas, evitando solapamientos y dando una incrementalidad del reach de Homescreen del 87% sobre web. Este punto resultó clave para evaluar de forma precisa el impacto real de la CTV en la construcción de cobertura.

“Este proyecto demuestra que el self-service en CTV Homescreen ya es una realidad para las agencias en España. La combinación de facilidad de uso, eficiencia y alcance incremental consolida un nuevo estándar en la compra publicitaria en televisores conectados”, afirma David Yáñez, Head of Enterprise Solutions en Teads.