Normmal crea dos nuevos spots para el Instituto Catalán de Finanzas

La agencia normmal firma la nueva campaña del Instituto Catalán de Finanzas (ICF), que da continuidad al concepto paraguas “Tienes todo nuestro crédito”, la plataforma de comunicación con que la entidad está reforzando su papel como banca pública al servicio del tejido empresarial, social y económico de Cataluña.

La campaña se articula a través de dos spots centrados en dos líneas de financiación clave: ICF Eurocrèdit, orientado a impulsar el crecimiento de las empresas, e iCF Ecoverda, diseñada para promover proyectos sostenibles con impacto medioambiental positivo. Dos productos, dos historias y un mismo mensaje: el crédito público es una herramienta real para transformar ideas, empresas y territorios.

Para normmal, el reto ha sido continuar humanizando la comunicación financiera, haciendo comprensibles productos complejos y acercar el papel del ICF a las empresas, entidades y personas que pueden beneficiarse. La solución creativa parte de un juego de cámara que genera un movimiento de 360° alrededor de los emprendedores, situándolos en el centro de la historia y transformando sus espacios de trabajo para ejemplificar como el ICF contribuye a cambiar el tejido empresarial catalán. Gracias a un recurso visual basado en el color, nos ha permitido concretar visualmente las mejoras impulsadas con cada préstamo: en el caso de Eurocrèdit, el crecimiento se muestra con una oficina más llena, con más mesas y sillas; y en Ecoverda, el color rojo destaca elementos como las ventanas con aislamiento térmico, la iluminación eficiente u otras soluciones vinculadas a la sostenibilidad.

Con el préstamo Eurocrèdit, el ICF pone el foco en las pymes y small midcaps que necesitan financiación para crecer, invertir en activos productivos, ampliar instalaciones, abrir nuevos mercados, mejorar su competitividad o crear ocupación. Por su parte, el préstamo Ecoverda conecta directamente con uno de los grandes retos de nuestro tiempo: la transición hacia una economía más sostenible. La campaña presenta esta línea como una solución para financiar inversiones en economía verde, con un enfoque especialmente alineado con la trayectoria de normmal, agencia experta en sostenibilidad, que integra este compromiso en la estrategia, el desarrollo creativo y la producción de sus campañas.

Además de los spots, la campaña cuenta con piezas gráficas y testimoniales para cada línea de producto. Se ha desplegado a televisión, televisión conectada, radio, digital y prensa, reforzando la presencia de la ICF en medios masivos y canales de alta afinidad con el tejido empresarial catalán.

El rodaje también ha incorporado una mirada sostenible que refleja la responsabilidad corporativa transversal de normmal. En las piezas aparecen de manera orgánica ejemplos de formas de vida y de producción más sostenibles, como por ejemplo placas solares o vehículos eléctricos, integrados sin exigencias argumentales y con el objetivo de normalizar comportamientos y acercar la visión de una sociedad más sostenible.

Ficha técnica

• Directora creativa: Marina Gibaja
• Head of Art: Paco Palma
• Directora de arte: Marta Torrell
• Supervisora de cuentas: Marta Madueño
• Creative Managing Director: Ferrán González
• Productora: Redwood Team
• Directores: Edu Escudero & Miguel Trias de Bes
• Director de fotografía - Ivan V. Jimenez
• Responsable de producció - Raquel Vidal
• Producer - Nil Santané