Oatly y EF Pro Cycling se apuntan a La Vuelta Ciclista a España
Oatly y EF Pro Cycling llegan a La Vuelta Ciclista a España con un equipo de moteros vestidos con chalecos vaqueros y convertidos en auténticos aficionados al ciclismo.
Oatly, la compañía sueca de bebidas de avena, y el equipo EF Pro Cycling se unen para dar al pelotón de La Vuelta a España (y a sus fans) un rebranding muy poco ortodoxo: menos licra y más actitud motera.
La idea nació del EF Pro Bikers, el concepto creativo que Oatly lanzó junto al equipo en 2025, en el que corredores como Alison Jackson y Ben Healy cambiaban el maillot por chalecos tejanos y actitud rebelde. De hecho, durante el pasado Tour de France, las redes ardieron con imágenes de ciclistas convertidos en moteros. Porque sí: con sus tatuajes, sus reglas no escritas, sus manadas y su lealtad a la tribu, los ciclistas siempre, a su manera, fueron moteros. Solo faltaba alguien que se atreviera a decirlo en voz alta y ponerles un cappuccino de avena en la mano.
El equipo EF Pro Cycling, uno de los más reconocidos del pelotón internacional, llega a La Vuelta tras haber vivido un Tour de Francia 2025 lleno de emociones intensas. Ben Healy se llevó la victoria en la etapa 6 con una escapada en solitario de 42 km y se enfundó el maillot amarillo durante dos días. El equipo pasó de atacar desde el Grand Départ en Lille a pelear por mantener el liderato hasta el Mont-Do-re. Ahora, replican esa energía en España con avena en mano.
En La Vuelta, Oatly desplegó su stand en Bilbao (04/09 en Loiu), Cantabria (04/09 en Corrales de Buelna) y Asturias (05/09 en L'Angliru) y, para que los aficionados vivieran la experiencia biker en primera persona, se sirvieron cafés y bebidas de avena como si fueran gasolina premium, se contrató a baristas para preparar cafés y helados y, sí, se vieron un buen puñado de chalecos vaqueros que no aludían a “alternativas vegetales”, sino a la forma de repostar para subir puertos.
Más allá de la estética, hay nutrición seria detrás: hidratos de carbono de absorción lenta, fibra, proteínas, grasas saludables y, en el caso de Oatly, fortificación con calcio y vitaminas esenciales. Todo lo que un ciclista necesita para recuperarse de una etapa... o un fan para aguantar horas de pie viendo pasar el pelotón.
Oatly fuera de España
La Vuelta no es el único escenario. En lo que va de temporada, Oatly ha llevado su estilo biker a la Amstel Gold Race en Países Bajos y al Tour de Francia, con stands y bebidas de avena para fans y ciclistas. También ha puesto en marcha los Community Coffee Rides en distintas ciudades europeas, donde cualquiera podía apuntarse a rodar y tomar algo. Y cruzando el Atlántico, de mayo a julio Oatly se unió a Rapha para organizar seis salidas en EE. UU. (Nueva York, LA, San Francisco, Miami, Boulder y Bentonville), con más de 100 personas en cada ruta y litros de avena circulando a toda velocidad.
Noticias Relacionadas
Artículos recientes
RECIBE NUESTRA NEWSLETTER
