Ogilvy crea la nueva campaña de la DGT centrada en las distracciones al volante

Ogilvy Spain crea para la Dirección General de Tráfico (DGT) una nueva campaña de concienciación sobre las salidas de vía, el tipo de accidente más frecuente en vías interurbanas que el pasado año registró 546 víctimas mortales, según datos del propio organismo.

La campaña “Si conduces, solo conduce” parte de una idea sencilla como es que cuando pensamos en los peligros de la carretera, tendemos a fijarnos en los demás conductores, en una maniobra imprudente o en un posible choque. Sin embargo, una salida de vía puede producirse sin que intervenga nadie más. Basta un instante de distracción, una velocidad inadecuada o no anticiparse a una curva para perder el control del vehículo. Un riesgo que a menudo pasa desapercibido porque cuesta imaginar que un pequeño error propio pueda tener consecuencias irreversibles.

“Mandas un audio, rebuscas en el bolso, juegas con el aire entre tus dedos y te sales de la carretera. Es impactante el número de vidas que se llevan las distracciones al volante”, aseguran Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy Spain.

Una acción cotidiana con otro desenlace

Para trasladar este mensaje, la acción propone dar un giro a una escena habitual para los conductores como es la de circular por carretera secundaria. Sentir el viento y dejarse llevar por la sensación de libertad al volante. La historia comienza con esa experiencia placentera, pero la cámara continúa allí donde normalmente terminaría la escena idealizada. Poco a poco, el vehículo se desvía, pisa el arcén y el conductor pierde el control. Lo que parecía un momento perfecto se convierte en un accidente.

Bajo el concepto “Si conduces, solo conduce”, la campaña reivindica la responsabilidad de mantener la atención en la carretera sin distracciones.  La campaña, que cuenta con la producción de Little Spain, gestionada y postproducida por WPP Production, contará con un despliegue en televisión, cine, publicidad exterior -incluidos autobuses, mupis y pantallas digitales-, prensa, radio, medios digitales y redes sociales, además de los canales propios de la DGT.

Ficha técnica:

Agencia: Ogilvy
Anunciante: DGT
Título: Si conduces, solo conduce.
Contacto del cliente: Susana Estevez, María Chico y Elisa Isabel Fernández Buendía
CCO:  Roberto Fara
Managing Director: María Herranz
CMO: Elvis Santos
Directores creativos ejecutivos: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
Directores creatives: Guille Fernández y Pablo Poveda
Equipo creativo: Marta Galán, Lucía Moreno, España Navarro
Managing Director & Client Business Partner: Israel Reyes
Directora de cuentas: Laura Roldán
Equipo de cuentas: Elena Dilla
Head of social: Sofía López
Equipo social: Ana Merino, Marta Arroyo, Raul Corredor y Vanessa García
PR y Comunicación: Christian Martínez, Cristina Pintor y Lola Torra
Agencia de producción: WPP Production Spain
Director de Producción Audiovisual: Aarón Lago
Productor Ejecutivo: Pablo Riaño
Productor: Pepe Hidalgo
Productora: Little Spain
Realizador: Luis Rojo
DOP: Carlos Feher
Productor Ejecutivo: Yago López
Producer: Silvia Argüello
Edición: Iñaki Pereira
Fotógrafo: Javi Ruíz
Postproductora: WPP Production Spain
Director Postproducción: Elena Nebreda
Coordinadora de Postproducción: Cristina Lainez, Miguel Jarillo
Colorista: Nadia Khairat
VFX Lead: Alfonso Álvarez
VFX Artist: Tomas García, David Marín, David Sánchez, Manuel Montenegro, Carlos Camarillo,
Carlos Zhou, Álvaro Cabello
Grafismo y animación: Laura Pereyra
Producción Musical: Elías Merino
Diseño de Sonido: Campo Cercano
Grabación de Locución: Iberian
Agencia de medios: MediaDiamond