Old Spice presenta a unos náufragos increíblemente frescos

"Unbelievably Cool" recoge el testigo de "Unbelievably Long Lasting". Dirigido por Maxi Blanco para Landia, este nuevo spot destaca la sensación de frescura única de la nueva línea Cold Spice de antitranspirantes y geles de ducha de Old Spice.

Creada por la agencia independiente española Burns, "Unbelievably Cool" supone el segundo capítulo de la plataforma creativa de la marca “Unbelievably”, tras "Unbelievably Long-Lasting. It Can Only Be Old Spice". Si la primera campaña se centraba en la duración del producto, esta nueva entrega pone el foco en la sensación de frescor y los beneficios sensoriales.

La campaña, desarrollada íntegramente en España y rodada en México, se lanza en 28 mercados europeos a través de televisión, digital, exterior y punto de venta, y tiene como pieza central un film de 60 segundos que muestra cómo Cold Spice puede mantenerte fresco incluso en las situaciones más extremas, como quedarte atrapado en una isla desierta bajo un calor sofocante.

El protagonista de la pieza es un antitranspirante que ofrece frescura, efecto frío y protección contra el sudor. ¿La mejor forma de demostrarlo al estilo Old Spice? Con un giro tan absurdo como brillante: una isla remota, pingüinos surfistas y un náufrago feliz y sorprendentemente perfumado. Rodado en condiciones extremas en una localización remota de la costa caribeña de México, el rodaje reflejó perfectamente el espíritu de la historia, con una producción marcada por el calor extremo, la logística internacional y un rodaje especialmente exigente.

“Detrás de cada risa de Old Spice hay mucho trabajo escuchando al consumidor. Analizamos sus necesidades, desarrollamos productos que las resuelven y después trabajamos mano a mano con el equipo creativo para convertir esos beneficios en algo que solo Old Spice podría hacer: inteligente, absurdo y memorable. Cold Spice lleva ese espíritu a una categoría que podría divertirse un poco más”, afirma Alejandro Guerra, Brand Director Personal Care Europe en P&G.

Por su parte, Carla Alexander, Managing Director en Burns, añade: “Ser elegidos de nuevo como agencia creativa para Old Spice Europa es una prueba del talento del equipo, de nuestra visión orientada al negocio y de la colaboración tan estrecha que mantenemos con P&G”.