Olivieri Skillet Gnocchi, una nueva forma de "hackear" las cenas

Olivieri, marca de Ebro Foods y referente en pasta fresca en Canadá, presenta su nueva campaña digital, “More than a Meal a parenting Hack” (Más que una comida, una habilidad para padres), con el objetivo de reforzar su liderazgo en la categoría de gnocchis y aumentar su penetración en los hogares canadienses.

Desde su adquisición por Ebro Foods en 2013, Olivieri se ha consolidado como líder en el mercado canadiense de pasta y salsas frescas. En particular, domina el segmento de gnocchis para sartén, donde supera el 90% de cuota, actuando como motor clave de crecimiento dentro de la categoría.

La campaña responde a un entorno desafiante, marcado por la presión de la marca blanca y la disminución de la categoría, con el objetivo de recuperar compradores y atraer a nuevas familias. La estrategia creativa parte de un insight claro: la hora de la cena se ha convertido en un momento de alta presión emocional para los padres. En este contexto, Olivieri se posiciona como una solución práctica que simplifica el día a día, gracias a un producto listo en tan solo cinco minutos. “Queremos reforzar nuestro compromiso con las familias canadienses, ofreciendo soluciones que combinan calidad, rapidez y relevancia en su día a día”, afirma Nolly Raven, directora de marketing en Olivieri Foods.

La campaña transforma el beneficio funcional, rapidez y facilidad, en un valor emocional, ayudando a convertir momentos de tensión en experiencias positivas en familia. El proyecto se articula a través de una narrativa que presenta el producto como un hack cotidiano: una habilidad sencilla que permite a los padres gestionar mejor los momentos de caos en casa.

Este concepto se materializa en una batería de hacks creativos, construidos a partir de distintos Reasons To Believe y adaptados a cada target, canal y contexto de consumo. De ahí nacen una serie de piezas, que no solo ordenan la campaña, sino que evidencian su principal diferencial: la capacidad de modular el mensaje de forma relevante según la audiencia y el punto de contacto, maximizando así su eficacia dentro del ecosistema digital.