Orbea, la marca que traza su propio camino

En un mercado saturado de mensajes y la creciente estandarización del producto, la marca española de bicicletas Orbea decide trazar una línea que sintetiza lo que hace y el propósito que guía cada una de sus decisiones. Con el lanzamiento de su nuevo posicionamiento global, “Draw the line”, desarrollado junto a la agencia creativa MUY, la compañía redefine su estrategia de marca y presenta al mundo una visión distinta de la industria: del producto a la experiencia y de la inspiración al compromiso.

Más que una campaña, “Draw the line” es una declaración de principios. Un concepto que encapsula la dualidad entre crear caminos —como hacen sus equipos de competición y usuarios— y establecer límites éticos —como los que definen su modelo cooperativo y su compromiso con la fabricación local.

Un modelo que desafía al estándar global

Mientras gran parte de la industria apuesta por la deslocalización, Orbea traza su línea desde Mallabia (Bizkaia), donde fabrica para el mundo y opera como cooperativa. “Todas las personas que trabajamos en Orbea somos parte de las decisiones que se toman y todos los votos cuentan por igual: una persona, un voto”, señala Ander Olariaga director de marca ycComunicación de Orbea.

Este modelo se refleja en decisiones tangibles que refuerzan el compromiso de Orbea con su entorno y su comunidad: reinvierte sus beneficios en empleo local y desarrollo territorial, asume los sobrecostes derivados de aranceles para proteger a tiendas y clientes en mercados clave y selecciona patrocinios que responden a sus valores éticos, más allá del beneficio económico inmediato.

Una campaña que no publicita, declara

Para presentar este nuevo propósito, MUY ha desarrollado una nueva estrategia de comunicación global para Europa, Latinoamérica y EEUU que funciona más allá del “statement film”. No es solo publicidad: es una manifestación pública de lo que Orbea es y ha sido siempre. La campaña se acompaña de un manual de identidad verbal y visual, donde el diseño vertical refuerza gráficamente la idea de tomar decisiones y establecer límites.

“El mercado de las bicicletas es una batalla de especificaciones técnicas y patrocinio. Orbea tenía una historia mucho más potente que contar, pero no la estaba contando”, explica Isusko Artabe, director creativo de MUY. “Nuestro trabajo ha sido verbalizar esa esencia que ya existía y convertirla en una narrativa global”.

Una nueva era para Orbea

Con “Draw the line”, Orbea inicia una etapa en la que la comunicación no solo hablará de innovación en producto, sino también de valores, comunidad y propósito. Una marca que no solo compite en el mercado global, sino que lo desafía desde su propia manera de hacer.

“Draw the Line es nuestra manera de mirar el mundo y actuar en él. Una expresión que nos ayuda a hablar de lo que realmente nos mueve: la curiosidad por explorar nuevos caminos, la coherencia para actuar con respeto y la voluntad de construir, en colaboración, algo que perdure”, afirma Ander Olariaga.

Ficha técnica

• Agencia: @themuycompany
• Anunciante: Orbea
• Marca: Orbea
• Contacto cliente: Ander Olariaga
• Dirección estratégica: Isusko Artabe, Maite Anasagasti, Ana Herrero
• Dirección creativa: Isusko Artabe
• Dirección de proyecto: Maite Anasagasti
• Productora: @wearekanji
• Dir / dop: @sendoacardoso
• Jefa de producción / AD: @saioamiguel
• Ayudante de producción: @guillerlo97
• Ayudante de cámara: @ibilife
• Director de arte: @llegodoy
• Ayudante de arte: @albamurias / @espacios_efimeros
• Gaffer: @unailahuerta
• Eléctricos: @sandra.paus / @aitana_re
• MUAH: @amaiaurrestilla
• Edit: @alegaren
• SFX: @joseplaza___
• Música: @ruben_g_mateos
• Voz off ENG: @stinastrikeofasword
• Voz off CAST: @joannarubio_voicetalentspain
• Cast: @orbea team / @dacostofficial / @tommyvolquez / @itxassmiguel / @irunedemiguel / @mikelalmaraz_ / @alba10rgz / Christian Noval / @araitzsangines / @anealmarazz / @anabelybilbao / @nereea_05 / @anexuuuu / Etxahun Gonzalez / @leirebernaal / @maaariacastano / @maii.aparicio / @aroamaartinez / Olga Sánchez / @titxu.es / @adriandz_ / @garazitxarte / @inlinares / @statetranquilo / @ireeduur / María Feijoó / Idoia Gonzalez / Ander García / @zzerofuture
• Estudio: @mosckustudio
• Rental: @epicfilms_es
• Motion: @ivaninovuelven
• Tipógrafo: @daastrup_oldtool