Orlando y Anabel Pantoja lanzan un mensaje a los haters

A pesar del auge de los productos picantes en el mercado, la gastronomía española nunca ha sido especialmente afín a esta tendencia. Sin embargo, los tiempos cambian y toca probar nuevos sabores, pero ¿cómo acertar con el picante? Bajo este insight, Orlando ha desarrollado, de la mano de la agencia Socialmood, la campaña de lanzamiento del nuevo tomate Orlando con chili picante. Una nueva variedad que se une a las seis ya existentes de la marca.

Este nuevo tomate se caracteriza por tener el punto justo de picante para acertar siempre. Y es que aunque culturalmente nunca hayamos sido muy de picante, siempre hemos sido muy de picarnos. De ahí el concepto que da vida a la campaña: “Pica lo justo”, que se declinó como “Pícate lo justo”.

La campaña sale a la luz de la mano de Anabel Pantoja, la mayor experta de redes sociales en aguantar a una gran cantidad de haters que se pican con ella día a día en todas las secciones de comentarios. En las piezas Anabel equipara el picante justo del nuevo Orlando con chili picante con la sana actitud de picarse lo justo. Algo de lo que no solo presume de hacer, sino que también nos invita a todos a replicar.

 

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Desde la marca, Julieta de Laurentiis, Head of Marketing de Kraft Heinz Iberia, comenta: "El picante es una tendencia a nivel internacional que en los últimos años ha ganado un gran protagonismo en la gastronomía española. Desde Orlando, tuvimos muy claro que nuestro tomate frito tenía un papel importante en esta categoría. Porque sí, las salsas picantes están en auge, pero siendo realistas, todas ellas se posicionan como salsas muy picantes, lejos de adaptarse al nivel de tolerancia del paladar de un consumidor local promedio. Bajo esa premisa, lanzamos nuestro Orlando con chili picante: el tomate frito Orlando de toda la vida, pero con un toque de picante. Nuestro saber de sabor es innovar con un picante que no cansa y que da gusto incluir prácticamente en cualquier plato”.

Por su parte, Lara Vázquez, responsable creativa de esta campaña en Socialmood señala: “Queríamos alejarnos de los códigos actuales del picante: las llamas, los fueguitos, los sudores… el producto nos permitía alejarnos de lo que venía haciendo el mercado y darle un enfoque más cultural. Pica lo justo habla de cómo encaja este producto dentro del imaginario de la cocina española; mientras que su derivada, picarse lo justo, busca lanzar un mensaje más emocional, casi una forma de ver la vida”.

Además de las piezas de vídeo y gráfica, la campaña ha contado con una acción especial en diferentes localizaciones de Madrid y con un sampling en el local Samplia de Callao.