OUIGO hace frente a la "maldición de Oporto"
Esta Semana Santa OUIGO desafía la “Maldición de Oporto” con “Cambia tu destino, cambiando tu destino”, una campaña que invita a las parejas a replantear su escapada a Oporto ofreciendo otros billetes para viajar a alguno de los destinos en los que la compañía opera.
Se acerca Semana Santa, una época en la que miles de parejas aprovechan para organizar una escapada romántica. Mientras París presume de ser la ciudad donde florece el amor, Oporto se ha consolidado como uno de los destinos favoritos de Europa para perderse en pareja: miradores al atardecer, paseos junto al río y cafés donde compartir pastelitos mientras se hacen planes de futuro. Sin embargo, sobre esta ciudad lusa pesa una popular leyenda urbana: la conocida “maldición de Oporto”, según la cual, pareja que visita la ciudad, pareja que rompe. Algunos incluso la han bautizado como el “triángulo de las Bermudas de los novios”, insinuando que el viaje marca un antes y un después en muchas relaciones.
Para hacer frente a esta leyenda urbana e invitar a los viajeros a que cambien en destino de su relación, OUIGO lanza “Cambia tu destino, cambiando tu destino”, una campaña creada y desarrollada por la agencia Havas Creative, que convierte un insight cultural en una iniciativa que conecta, en tono de humor, con la audiencia de la marca y refuerza los atributos de accesibilidad que tanto caracteriza a OUIGO: la capacidad de cambiar de destino de forma sencilla, accesible y flexible.
Una propuesta que invita a las parejas con billetes a Oporto a cambiar el rumbo de su relación eligiendo viajar a cualquiera de los destinos de la compañía, transformando así el rumbo de su escapada... y, quién sabe, también el de su relación. Para participar, los viajeros deberán enviar a OUIGO sus billetes a Oporto y seleccionar el destino al que desean viajar.
“Esta es una de esas campañas que te permiten participar en una conversación social, conectando con la cultura popular. Cuando detectamos que esta leyenda urbana ya vivía, supimos que no había que inventar nada, sino darle dirección para convertirla en una idea. Por ello convertimos un insight social en una plataforma creativa alineada con el territorio natural de OUIGO, demostrando que cuando la creatividad nace de la herencia colectiva y está conectada al producto, deja de ser solo comunicación y se convierte en una herramienta estratégica", señala Fede Botella, director creativo de Havas Creative.
Por su parte, Rocío Jiménez, gerente de marketing y comunicación de OUIGO, añade: “En OUIGO trabajamos nuestro posicionamiento más allá de la promoción. Por eso esta Semana Santa, un momento del año estratégico en el que prevemos transportar a más de 275.000 viajeros, presentamos una campaña que nos permite impulsar la conversación y apoyarnos en una narrativa capaz de convertirse en una herramienta estratégica que equilibra conexión con el target, relevancia y negocio. Y es que como marca sabemos que viajar no es solo desplazarse: también es decidir. Y en esa decisión, OUIGO quiere estar presente.”
La campaña estará disponible en digital, exterior y contará con un amplio despliegue de medios y activaciones de Street Marketing.
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