"Pairing Portugal": descorcha una botella y abre un país entero

Visit Portugal y Dentsu Creative Iberia presentan “Pairing Portugal”, una experiencia creativa revolucionaria que transforma una botella de vino en un nuevo canal de comunicación para el turismo. En el corazón de este proyecto se encuentran 100 vinos portugueses, 100 poetas locales y un discreto corcho que, con tecnología NFC, permite acceder a una experiencia ligada a 100 lugares de Portugal, creando así un puente sensorial entre el momento de descorchar una botella y la posibilidad de viajar al origen de ese vino.

Si alguna vez has deseado viajar a través de tu copa de vino, ahora es posible. “Pairing Portugal” ofrece una experiencia inmersiva y sin fricciones que convierte el vino en poesía y la poesía en nuevas posibilidades. Basta con acercar el móvil al corcho (equipado con tecnología NFL desarrollada por la startup portuguesa Corkified) para desbloquear los versos de un poeta local, escritos en y sobre el lugar de origen del vino, y acceder así al paisaje, las personas y el productor que hay detrás de la etiqueta.

La experiencia “marida” 100 vinos, 100 poetas y los 100 lugares de los que proceden, con los poetas cuidadosamente seleccionados por el estudio Poets & Painters.

“Pairing Portugal” se presenta en FITUR, el principal evento mundial para la industria turística, mediante una demostración de la experiencia del corcho, junto a un panel que explicará los fundamentos culturales y tecnológicos de la campaña. En este encuentro participa uno de los poetas seleccionados, el Embajador de Portugal y la Secretaría de Estado de Turismo. Los asistentes pueden comprobar de primera mano cómo un simple corcho es capaz de transmitir la esencia de Portugal.

Los 100 vinos mencionados estarán disponibles para los consumidores a partir de marzo de 2026, con un despliegue más amplio previsto para la segunda mitad del año.

“Portugal es un país lleno de historias, cultura y poesía, y siempre buscamos formas innovadoras de compartir su identidad con el mundo. Este proyecto demuestra que incluso las tradiciones, como el vino y el corcho, pueden ser reinventadas para mostrar lo extraordinario y único que es nuestro país: un lugar donde cada sorbo, cada verso y cada rincón tienen una historia que contar”, destaca Lídia Monteiro, Board Member de Visit Portugal.

“Durante un siglo utilizamos los corchos para cerrar botellas. Hoy, es un placer ver cómo esos mismos corchos no solo abren una botella, sino también todo un país y lo comparten con el mundo”, añade Óscar Gato, enólogo de Adega de Borba.

“Aquí, el corcho se convierte en un medio inesperado e innovador, capaz de albergar las historias de todo un país a la vez que ofrece, de manera fluida, una solución de comercio electrónico. La tecnología alcanza su máximo potencial cuando es humana. Hemos tomado una innovación creada para autentificar el vino y le hemos dado un nuevo propósito: capturar la autenticidad de un país entero y llevar a las personas hasta allí”, explica Lourenço Tomás, Chief Creative Officer de Dentsu Creative Iberia.

“Pairing Portugal” celebra el origen portugués: vino y corcho, poesía y territorio, mostrando el país en toda su diversidad y riqueza. Ese mismo corcho, que durante generaciones ha protegido los vinos portugueses, se convierte ahora en una llave cultural que nos abre las puertas al paisaje y a las personas que hay detrás de cada botella.

Ficha técnica

• Nombre de la acción: "Pairing Portugal"
• Marca: Visit Portugal
• Fecha: Enero 2026
• Objetivo: 100 vinos. 100 poetas. 100 lugares: Visit Portugal reinventa el destination marketing gracias a Dentsu Creative Iberia.
• Ámbito: Global
• Formato: Experiencia sensorial
• Tecnología: NFL
• Mecánica: Escanea el NFL del corcho y descubre todo lo que hay detrás del país de origen del vino.
• Participación: Abierta a todos los usuarios
• Empresa anunciante: Visit Portugal
• Responsables de cliente: Lídia Monteiro, Board Member de Visit Portugal
• Agencia creativa: Dentsu Creative Iberia
• Departamento de Cuentas: Tomás Froes, Patrick Stilwell y Filippa Vasconcellos
• Departamento Creativo: Lourenço Thomas, Ivo Purvis
• Partners: Corkified y Poets&Painters