Papa Johns lanza su Masa Padre con 'Pruebas de Paternidad'

Papa Johns presentó hace unas semanas su nuevo producto: la Masa Padre, “la padre de todas las masas”, una propuesta con la que la marca vuelve a poner la masa en el centro de la experiencia y refuerza uno de sus principales territorios de producto. Esponjosa y ligera, con una base crujiente de ajo y queso, sin bordes y con ingredientes hasta el último bocado.

El lanzamiento llegó acompañado de una campaña que juega con expresiones populares vinculadas a la palabra “madre” para trasladarlas al universo de la nueva masa: de “madre mía” a “padre mía”, o de “madre del amor hermoso” a “padre del amor hermoso”. Un código sencillo, reconocible y con recorrido para seguir construyendo conversación más allá de las piezas de campaña.

Ahora, la cadena de restauración ha ido un paso más allá, lanzando esta semana una activación asociada a la campaña que no dejará indiferente a nadie. Papa Johns presenta “Prueba de Paternidad” una acción con la que invita al público a probar gratis su nueva Masa Padre de una forma tan inesperada como divertida. El próximo jueves 15 de octubre, de 17:00 a 20:00 horas, quienes se acerquen podrán presentar su «prueba de paternidad» y llevarse una porción gratuita de la nueva masa de Papa Johns.

Para dar vida a esta iniciativa, la marca ha contado con Javier Santos, conocido por su historia en los medios y por afirmar ser hijo de Julio Iglesias. Un perfil que encaja a la perfección con el espíritu de la acción y que permite llevar la idea un paso más allá, apelando a la complicidad y al sentido del humor. No hará falta ADN. Puede ser un DNI con un apellido que dé juego, un tatuaje con historia, un lunar estratégicamente situado, un parecido razonable o un color de pelo imposible de discutir. La única condición es entrar en el juego: cuanto más original sea la prueba, mejor.

Quienes consigan demostrar su “parentesco” recibirán una porción de la nueva Masa Padre de forma gratuita. Así, la marca convierte el concepto creativo en una experiencia en restaurante y utiliza el humor como puerta de entrada a la prueba de producto.

“Con la Masa Padre queríamos lanzar algo más que una nueva masa: queríamos que la gente la probara, se riera y la compartiera. La Prueba de Paternidad es precisamente eso, una excusa divertida para venir a nuestras pizzerías y descubrir por qué la llamamos la padre de todas las masas”, señala Maria Estrela, directora de Marketing de Papa Johns España y Portugal.

La idea ha sido desarrollada por la agencia Rosebud y la producción corre a cargo de Montaña.

“Queríamos a Javier sí o sí, faltaba saber si querría él. Le habíamos visto en entrevistas y nos encantaban su naturalidad y su sentido del humor, esa capacidad de reírse de sí mismo. La verdad es que no tuvimos que convencerle mucho, porque le encantó la idea al momento. Un grande, Javier”, cuenta Fran Sanmartín, director creativo de Rosebud.