Papa Johns y Fini lanzan un sorprendente postre

Este verano Fini Golosinas y la cadena de pizzerías Papa Johns han unido fuerzas para crear los nuevos Papa Rolls Fini, un postre de edición limitada elaborado con masa fresca rellena de besitos de Fini en formato salsa y con el acabado azucarado tan característico de esta golosina. "Una propuesta gamberra y divertida, que transforma un momento dulce en un clásico veraniego: dar un buen mordisco... o un buen beso", explican desde ambas marcas.

La campaña, creada por la agencia Rosebud bajo el concepto “Esa boquita pide besito”, juega con el gesto universal de anticipar un beso, en ese justo momento antes de lanzarse. Y, para la campaña de exterior, se han planteado dos gráficas complementarias: el POV del Papa Roll Fini, que muestra la cara muy expresiva de la persona que está a punto de dar su primer mordisco a este tremendo postre, y el punto de vista de la persona que va a comérselo, una mano sujetando un Papa Roll Fini ultra apetitoso.

El lanzamiento viene acompañado de contenidos digitales protagonizados por influencers como @Jennialcolado y @antoniiomreno (elkioskero), anuncios en plataformas de televisión y una dinámica irresistible en las pizzerías de Papa Johns: durante la tarde del 4 de agosto (18-21h)*, los más rápidos podrán acercarse a cualquier establecimiento de la cadena de restaurantes Papa Johns, pedir “un besito” en mostrador y llevarse totalmente gratis los Papa Rolls Fini.

Berto Martínez, Brand Specialist de Fini y responsable de liderar la acción por parte de la compañía de golosinas, sostiene que “con esta colaboración buscamos seguir construyendo el universo emocional de Fini, sorprendiendo al consumidor y reforzando nuestro posicionamiento como una marca cercana, creativa y con capacidad de conectar desde lo inesperado. Y qué mejor forma de hacerlo que con un beso”.

"A veces, las combinaciones más inesperadas dan lugar a las ideas más deliciosas. Con Fini, una marca que en principio parece muy distinta a Papa Johns, hemos encontrado el punto dulce que nos une: la pasión por sorprender. Así nacen estos nuevos Papa Rolls, diseñados para sacar sonrisas y romper moldes", comenta María Estrela, directora de marketing de Papa Johns Iberia.

Desde Rosebud, agencia creativa del lanzamiento, señalan que, “igual que pasa cuando comes, la cara que pones justo antes de darle un beso a alguien no es la más favorecedora, pero refleja al 100% las ganas que tienes de hacerlo. Es un insight real con el que todos nos identificamos, por eso giramos la campaña en torno al concepto de ‘esa boquita pide besito’, buscando, con el trabajo de Performics, los mejores emplazamientos de exterior en toda España, en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla o Zaragoza”.