“Para lo que necesites”, primer trabajo de GUT Madrid para Glovo

GUT Madrid presenta “Para lo que necesites”, su primera campaña para Glovo, una propuesta que busca conectar emocionalmente con los consumidores y reforzar la diferenciación de la marca dentro de una categoría cada vez más competitiva. Con esta nueva campaña, Glovo sigue construyendo sobre su principal diferencial: entregar lo que quieras —comida, supermercados o cualquier otra necesidad — en cualquier punto de la ciudad en cuestión de minutos. 

La campaña pone al consumidor en el centro, mostrando esas situaciones cotidianas en las que todos, en algún momento, “necesitamos un Glovo”: desconectar del trabajo con una película y un sushi, celebrar la llegada de un nuevo miembro de la familia con un aperitivo, o encontrar un instante de paz gracias a unas velas aromáticas. El recurso creativo principal de la pieza es la representativa barra de búsqueda que actúa como hilo conductor. Desde el inicio, aparece formulando la pregunta “¿Qué necesitas?”, acompañando al espectador a lo largo de toda la historia mientras refuerza los distintos productos y servicios que Glovo pone al alcance de las personas.

“Con ‘Para lo que necesites’ trabajamos una idea creativa capaz de poner en valor la versatilidad de Glovo desde una narrativa cercana y reconocible, utilizando la barra de búsqueda como hilo conductor para dar coherencia y unidad a cada una de las historias”, explica Ramiro Rodríguez Gamallo, Chief Creative Officer de GUT Madrid.

“En Glovo queremos estar presentes en la vida de las personas de una manera relevante y auténtica. Esta campaña refleja exactamente eso: cómo podemos acompañar a nuestros usuarios en cualquier momento, grande o pequeño, con la cercanía y rapidez que nos caracteriza”, comenta Marwan el Montaser, Head of Global Comms de Glovo.

La campaña se distribuirá en más de catorce mercados, tanto en televisión como en digital, con una pieza principal de 20 segundos y diversas adaptaciones. 

Con “Para lo que necesites”, GUT Madrid y Glovo dan un paso más en la evolución de la marca, acercándola a su público desde un territorio más emocional, donde la rapidez y comodidad se unen a una narrativa empática y cercana.

Ficha técnica

Agencia: GUT Madrid

• Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
• Europe CCO:Ignacio Ferioli 
• Madrid CCO: Ramiro Rodriguez Gamallo 
• Europe Managing Director: Eva Rausch
• Madrid Managing Director: Catalina Aguirre
• CDs: Álvaro Palma, Roberto Gabían, Santiago Gonzalez
• Art Director: Vic Sintès
• Copywriter: José Luis Albazan
• Account Director: Javier Mirones
• Head of Strategy: Daniel Kolb
• Senior Strategist: Laura Alfaya
• Chief Communications Officer: Christine Prins
• Communications Director, Europe: Marta Blanco
• Head of Production: Florencia Albizzati

Cliente: Glovo

• Head of Global Brand Communications: Marwan el Montaser
• Brand & Comms: Paz Giral

Production Company: Harold Entertainment

• Director: Borja Larrondo
• DOP: Miquel Prohens 
• EP: Miguel Escribano
• Productor: Daniel Cano
• Jefa de producción: Cristina Junquera
• Coordinadora de producción: Irene Navares 
• Production Designer:  Denitsa Georgieva
• Estilista: Amparo Utrilla
• Editor: Iñaki Pereira
• Postproducción: Pijama Estudios
• Colorista: Moonlight Studios