La agencia independiente Parnaso ha invertido cuatro meses en construir la estrategia global, así como en planificar, negociar y comprar los medios de las campañas publicitarias de la Sociedad Española de Reumatología (SER), que tendrán presencia digital a nivel nacional y contarán con refuerzo físico en Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Zaragoza y Málaga.
La creatividad, que lleva por nombre "Ruleta", es un trampantojo que a simple vista puede llevar al equívoco de pensar que se trata de una campaña de publicidad de una casa de apuestas. La realidad, en cambio, es muy diferente. Y es que las enfermedades reumáticas no son un juego y es sumamente importante de acudir al reumatólogo para obtener una detención precoz que pueda mejorar la calidad de vida.
La campaña ha contado para su lanzamiento a nivel nacional con una potente estrategia de comunicación en medios: videonoticia, videocomunicado, notas de prensa y entrevistas en los principales medios generalistas (televisión, prensa escrita, radio, prensa online) y sectoriales, así como de una campaña de publicidad digital en las principales redes sociales: YouTube, Facebook e Instagram, mediante un spot. En el ámbito local, Madrid ha sido la ciudad elegida para dar el pistoletazo de salida a la campaña anual, donde se ha colocado una lona de gran formato a tres calles en Cuatro Caminos y una campaña de publicidad integral en autobuses de la EMT.
“Estamos muy agradecidos a SER por confiarnos la primera campaña anual de su historia. Somos conscientes que en Madrid tenían otras grandes alternativas, pero han sido valientes y han apostado por una agencia independiente y por una creatividad disruptiva que rompe con los códigos de la publicidad médica y de las instituciones científicas. Sin lugar a dudas va a ser un reto ayudar a la SER a transmitir su mensaje a la sociedad”, explica José Arribas, Director ejecutivo y máximo responsable creativo de Parnaso.
La primera campaña de la Sociedad Española de Reumatología cuenta con una web creada y desarrollada también por Parnaso cuyo dominio es www.lasaludnoesunjuego.com, donde se informa detalladamente de las diferentes enfermedades reumática autoinmunes sistémicas y se pone en valor la labor de los reumatólogos en pro de la salud de toda la sociedad.