Party & Co. y Manifiesto celebran el caos de jugar en familia

Tras más de 30 años reuniendo a familias y amigos en torno a una mesa, Party & Co. inicia una nueva etapa con el lanzamiento de su rebranding bajo el concepto “Let the beautiful chaos begin”. La marca, propiedad de Jumbo Group, apuesta así por renovar su identidad visual y de marca para fortalecer su presencia en Europa y América y conectar con nuevas audiencias.

Clara del Olmo, Brand Manager de Jumbo Group, lo explica así: “Queremos destacar el caos maravilloso y lleno de energía que surge cada vez que nuestros consumidores se reúnen para jugar a Party & Co. Buscamos transmitir esa mezcla única de diversión, emoción y conexión que ha hecho que nos elijan desde 1993. Junto a la agencia Manifiesto, hemos creado una propuesta pensada para conectar con nuevas audiencias y fortalecer el vínculo con quienes ya nos acompañan. Queremos mostrar que Party & Co. es mucho más que un juego: es un conjunto de experiencias, plasmadas en distintos formatos, que acompañan a nuestros consumidores en cada etapa de su vida. Estamos muy ilusionados con el lanzamiento de esta campaña y confiamos en que reforzará nuestro posicionamiento como una de las marcas líderes en juegos de mesa cross generacionales".

Cuando el caos se convierte en celebración

La campaña para dar a conocer esta nueva etapa ha sido desarrollada por la agencia Manifiesto, que parte de una premisa tan cotidiana como universal: reunir a personas con gustos y edades distintas es un caos, pero un caos maravilloso si se desata jugando a Party & Co.

“Nuestro objetivo iba más allá de comunicar este rebranding, queríamos capturar lo que realmente pasa cuando se abre una caja de Party & Co.: ese momento en el que todo se desordena... y, sin embargo, todo encaja.”, explica Nando Sanz, director creativo de Manifiesto Barcelona.

La pieza principal —con versiones de 20”, 15”, 10” y 6” para TV y digital— retrata una escena familiar aparentemente caótica: la hija imita a un gorila sobre el sofá, el abuelo garabatea algo ininteligible sobre un papel, el padre parece que va a salir volando... todo sucede al mismo tiempo en un mismo lugar. No entendemos muy bien qué está pasando hasta que la imagen se rebobina para mostrarnos el origen de todo: una caja de Party & Co. que alguien ha decidido abrir.

Una campaña multiplataforma para todos los públicos

Con el objetivo de maximizar el impacto del rebranding, la campaña incluye múltiples formatos adaptados a medios digitales y redes sociales: vídeos verticales para Instagram, TikTok, Youtube; a través de distintos formatos centrados en cada una de las versiones... Además la campaña también cuenta con material en punto de venta, colaboraciones con influencers del mundo del entretenimiento y eventos & experiencias inmersivas.