Pascual Lateado quiere elevar el placer de los lácteos

Pascual Lateado acaba de estrenar su nueva campaña “El placer que no se deja definir”, para reivindicar una nueva forma de entender la vida y los lácteos, y conquistar al consumidor adulto que busca el placer como fuente de bienestar. “Con esta campaña, acompañada por la emblemática banda sonora Born Free, queremos despertar la imaginación de los consumidores e invitarles a disfrutar, a sentir y dejarse llevar por el placer de Pascual Lateado. Un producto que no se deja encasillar, porque es único en el mercado. Representa la versión más indulgente de la leche, pensada para un público adulto que busca algo diferente y con ganas de sorprenderse en una categoría tan cotidiana como la leche”. explica la directora del Negocio Lácteo de Pascual, Natalia Fernández.

La campaña, que rompe con los códigos de comunicación clásicos del mundo lácteo, ha sido dirigida por la agencia creativa CHINA, con dos piezas de 20”, una de ellas se va a emitir en las principales televisiones del país, y una de 40” para cine desde junio hasta noviembre de 2025. “Pascual Lateado es una bebida diferente, nacida libre. Desde la primera prueba de producto, tuvimos claro que era una invitación a ignorar todos los consejos sensatos de cualquier lanzamiento y reconocer que no sabemos muy bien qué tipo de placer tenemos entre manos porque no existía nada así. Estamos ilusionados de empezar a trabajar con un anunciante que es parte de nuestra vida como Pascual y aspiramos a convertir Lateado en un referente con la imaginación por bandera”, apunta el director creativo de CHINA, Rafa Antón.

Pascual Lateado ha diseñado una campaña 360º que contará con una amplia difusión, desde junio hasta finales de año, mediante una estrategia multiplataforma (TV convencional, TV conectada, digital y cine) y colaboraciones con creadores de contenido en TikTok e Instagram. Además, tendrá una campaña de exteriores para incrementar la notoriedad y potenciar el recuerdo de campaña; así como en los puntos de venta, de los principales retailers del país, que vestirán los lineales de los colores de la marca.