Pazy invita a hablar de la muerte con naturalidad en su nueva campaña

La muerte se ha representado tradicionalmente en blanco y negro. Pazy ha decidido llenarla de color. La plataforma de planificación funeraria estrena 'La nueva forma de organizar un funeral', una campaña de animación que busca hablar de la muerte con naturalidad y mostrar que preparar una despedida no tiene por qué convertirse en un proceso confuso, opaco o doloroso por partida doble.

La campaña está compuesta por tres spots y contará con presencia en televisión, medios digitales y publicidad exterior. Con ella, Pazy refuerza su posicionamiento como alternativa al seguro de decesos tradicional, tanto para quienes quieren dejar organizado su funeral pensando en el futuro como para las familias que necesitan resolverlo tras el fallecimiento de un ser querido.

Del blanco y negro al color de tenerlo claro

Las tres historias comienzan en blanco y negro. Sus protagonistas atraviesan un momento de duda y dolor ante la necesidad de organizar un funeral. Sin embargo, la escena se llena de color cuando llega Pazy y se resuelven las decisiones pendientes. El recurso visual convierte el color en una representación de la claridad y la tranquilidad: saber qué se está contratando, poder decidir cómo será la despedida y conocer de antemano cuánto costará. Sobre esta idea se construye un mensaje directo que atraviesa toda la campaña: “Tú decides. Precio cerrado. Sin líos”.

El universo gráfico de las piezas ha sido desarrollado por Patricia González Irala, ilustradora conocida artísticamente como Mofletes Colorados, que traslada el posicionamiento de Pazy a un formato de animación alejado de los códigos solemnes y dramáticos con los que habitualmente se ha comunicado el sector funerario.

Tres historias y tres formas de organizar una despedida

Cada uno de los spots presenta una situación distinta. El primero muestra a una persona que decide organizar su propio funeral en vida, con tiempo y tranquilidad. El segundo aborda la realidad de una familia que tiene que resolver una muerte inesperada de un día para otro. El tercero parte de una despedida más tradicional a la que sus protagonistas quieren incorporar un detalle personal. La campaña refleja las dos circunstancias en las que trabaja Pazy: pensar en el futuro y resolver el presente. En ambos casos, la plataforma permite organizar el funeral con un precio cerrado y adaptar la despedida a las preferencias de cada persona o familia.

“Con esta campaña queríamos poner el foco en algo muy simple: organizar un funeral no tiene por qué ser confuso ni doloroso por partida doble. Nuestro objetivo es romper el tabú de la muerte, hablar de ella con naturalidad y demostrar que da igual si se trata de planificar con calma o de resolver algo de un día para otro: en Pazy siempre hay una solución clara y a precio cerrado”, explica María Hermida, CMO de Pazy.

Una nueva forma de representar la muerte

La campaña supone una evolución respecto a 'El viaje de vuelta', la primera gran campaña publicitaria de Pazy, estrenada en 2024. Aquella propuesta estaba protagonizada por tres amigos que regresaban del funeral de uno de ellos y conversaban sobre si la despedida había respondido realmente a sus deseos.

Dos años después, Pazy mantiene la naturalidad y la cercanía de aquella campaña, pero traslada su mensaje a un universo completamente animado. La marca vuelve así a distanciarse de la comunicación basada en el miedo, la solemnidad y la tristeza para abordar la muerte desde un lenguaje más cotidiano, claro y reconocible. El punto de partida de la campaña es que hablar de un funeral no es necesariamente lo más difícil. Lo verdaderamente complicado llega cuando una familia debe enfrentarse, en poco tiempo y en un momento de gran vulnerabilidad emocional, a trámites que desconoce, precios que no comprende y decisiones para las que no estaba preparada.

Frente a esa situación, Pazy propone anticiparse cuando sea posible y acompañar a las familias cuando el fallecimiento ya se ha producido, permitiéndoles conocer el precio desde el principio y decidir cómo quieren que sea la despedida.

Qué es Pazy

Pazy es una empresa española de servicios funerarios que ofrece una alternativa al seguro de decesos tradicional: permite planificar y contratar una despedida totalmente personalizada, con precios cerrados que no aumentan con el tiempo y con la posibilidad de pagarlo en un solo abono o en plazos, evitando así las cuotas de por vida que caracterizan a las pólizas clásicas. No es una aseguradora, sino un modelo más flexible, transparente y adaptado a las preferencias de cada persona.