PcComponentes cuenta con Juls Janeiro para su nueva campaña de marca

¿Qué puede tener en común una de las protagonistas de la conversación mediática del verano con PcComponentes, compañía española especializada en tecnología? Más de lo que parece. Durante los últimos meses, Juls Janeiro ha visto cómo buena parte de la conversación alrededor de su irrupción como personaje público se reducía a una cuestión: su apellido. El debate sobre las “nepo babies”, el supuesto “enchufe” y su enfrentamiento público con Belén Esteban han situado a la creadora en el centro de una conversación que ella, lejos de esquivar, ha decidido utilizar a su favor.

PcComponentes convive, salvando las distancias, con un problema parecido. Después de más de dos décadas de historia, su propio nombre continúa condicionando la percepción de parte del público: PcComponentes sigue asociándose principalmente a ordenadores, componentes e informática pese a comercializar miles de referencias en categorías como smartphones, televisores, electrodomésticos, movilidad, audio o cuidado personal.

Juls Janeiro es mucho más que “Janeiro”. PcComponentes es mucho más que PCs y componentes.

El “enchufe” se convierte en el vehículo creativo que une ambas historias. La campaña "Si se enchufa, está en PcComponentes" arranca con una lona de grandes dimensiones en Princesa 65, en pleno centro de Madrid, protagonizada por Juls Janeiro rodeada de productos de categorías muy diferentes y sosteniendo un enchufe en la mano. La ejecución se apropia deliberadamente de una de las palabras que más ha acompañado a Juls durante los últimos meses para convertirla en un mensaje de marca. Si el “enchufe” era el problema, ahora se convierte en la solución creativa.

Para Juls supone tomar el control de una conversación que hasta ahora habían construido otros alrededor de ella. Para PcComponentes, supone utilizar un código cultural reconocible para explicar de manera sencilla un mensaje que la compañía lleva tiempo queriendo trasladar: su propuesta comercial ha evolucionado mucho más rápido que la percepción que parte del público todavía conserva de su nombre.

“Lo interesante era que no queríamos fichar a Juls simplemente porque estuviera en el centro de la conversación. Encontramos una verdad que compartíamos. A ella muchas veces se la reduce a su apellido; a nosotros, a nuestro nombre. Juls es mucho más que una Janeiro y PcComponentes es mucho más que PCs y componentes. A partir de ahí, el “enchufe” dejó de ser únicamente una polémica para convertirse en una idea creativa perfecta para contar ambas cosas.”,comenta Teresa Moreno, Head of Brand & Communication de PcComponentes.

Una campaña construida sobre la conversación, no alrededor de ella

La lona funciona como detonante, pero no como pieza aislada. PcComponentes y Juls han desarrollado una serie de contenidos audiovisuales que llevan la idea mucho más lejos y utilizan distintas categorías del catálogo para continuar jugando con algunos de los códigos y frases que han acompañado a la creadora durante las últimas semanas.

Así aparecen lavadoras “para quien necesite lavar trapos sucios”, secadores “para quienes airean sus problemas” y auriculares “para escuchar la otra versión de la historia”. En otra de las piezas, Juls propone televisores “para ver memes... de los televisivos” y pulseras de actividad “para las que se ocupan de seguir mis pasos”, dos referencias especialmente reconocibles para quienes hayan seguido su enfrentamiento público de las últimas semanas.

Y la campaña continúa con robots aspiradores porque “aquí todas barremos para casa”, e-books “para echarle cuento” y móviles “para hacer buenos contactos y más de 500 capturas”. De este modo, el producto deja de funcionar como mero bodegón publicitario y se convierte en parte del lenguaje creativo de la campaña. Cada referencia permite enseñar una categoría distinta del catálogo mientras, al mismo tiempo, continúa alimentando la historia que hizo relevante a Juls para la acción.

De la actualidad al posicionamiento de marca

La campaña parte de una conversación coyuntural, pero persigue resolver un reto de marca que no lo es. PcComponentes nació vinculada al universo del PC y durante años construyó una enorme autoridad en informática y gaming. Sin embargo, la evolución de su negocio ha ampliado considerablemente las categorías en las que opera. El reto está ahora en conseguir que la percepción de los consumidores evolucione al mismo ritmo. Por eso, detrás de la provocación y del humor existe un mensaje comercial extremadamente sencillo:

“Podríamos haber hecho una campaña diciendo que tenemos electrodomésticos, televisores, smartphones o productos de cuidado personal. Pero informar de que tienes más categorías no significa necesariamente conseguir que la gente cambie la percepción que tiene de ti. Necesitábamos una idea suficientemente sencilla y relevante como para que ese mensaje se recordase. La conversación de Juls nos permitió hacerlo desde la cultura popular y no desde un discurso puramente corporativo”, comenta Teresa Moreno, Head of Brand & Communication de PcComponentes.

Exterior como detonante, social como amplificador y PR como parte de la idea

La acción ha sido planteada desde su origen como una campaña integrada. El exterior aporta el impacto visual y convierte el concepto en un objeto físico en pleno centro de Madrid. Los perfiles de Juls y PcComponentes permiten desarrollar el relato en social, mientras que las diferentes piezas audiovisuales irán revelando progresivamente nuevos dobles sentidos durante los próximos días.

Y PR no aparece únicamente al final para amplificar una campaña terminada: la capacidad de la idea para entrar en la conversación mediática forma parte del propio concepto creativo. La campaña juega así en tres territorios simultáneamente: entretenimiento, conversación social y construcción de marca, aprovechando una historia que ya interesaba al público para trasladar un mensaje que PcComponentes necesitaba contar.

FICHA TÉCNICA

Agencia PR: True.
Anunciante: PcComponentes
Sector: Tecnología
Campaña: Si se enchufa está en PcComponentes
Contacto cliente: Teresa Moreno, Eugenio Perez, Anna Cruz
Productora y agencia creativa: Getting Better
Agencia de medios: Focus Media
Agencia de social media: Good Rebels
Influencer Marketing: True.