Pedri lanza su propia empresa de reparto... con Decathlon
La nueva campaña de Decathlon, protagonizada por el futbolista Padri, gira alrededor del concepto "repartir juego" para inspirar a las familias a retomar la rutina con deporte y hábitos saludables.
El jugador del FC Barcelona Pedri protagoniza la nueva campaña “Back to sportˮ de Decathlon, ideada por Fuego Camina Conmigo. En ella, el jugador toma las riendas de su propia empresa ficticia: “Repartos Pedriˮ. Y es que si en el campo Pedri reparte juego, fuera de él reparte deporte. Ese es el punto de partida de la nueva campaña en la que el jugador se convierte en repartidor del mejor material deportivo de la marca para volver a la rutina con hábitos saludables.
¿Ha abierto realmente Pedri una empresa de reparto?
La campaña arrancó con un teaser experiencial, en el que motos de reparto con el logotipo de Repartos Pedri circularon por varias ciudades sin información alguna, generando expectación y confusión tanto en redes sociales como en medios. Además, la colaboración con 25 creadores de contenido UGC e influencers ayudó a alimentar y amplificar el ruido digital, desatando la pregunta: ¿había lanzado Pedri un nuevo negocio de repartos?
Unas horas después Pedri apareció en sus redes en primera persona como repartidor, quitándose el casco junto a la moto que había estado circulando, pero sin desvelar más detalles. Llegando así a la verdadera fase reveal donde Decathlon desveló en sus redes que estaba detrás de 'Repartos Pedri', dando sentido a la acción y mostrando cómo la metáfora de "repartir juego" se transformó en una invitación a "repartir deporte".
"En Decathlon creemos que el deporte es una herramienta poderosa para mejorar la vida de las personas. Nuestro objetivo es claro, acercar el deporte a todos. Con esta campaña 360 buscamos inspirar a todos los miembros de las familias a retomar la actividad física de manera divertida y accesible, apoyándonos en una propuesta creativa que combina activaciones urbanas, contenido en redes y medios audiovisuales. Diseñada para generar conversación, sorprender al público e incentivar la práctica deportiva de manera diferente", afirma Francesca Musacchio, directora de marketing de Decathlon España.
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