Pelayo Seguros cambia la forma de hablar de la ocupación

En un contexto donde la ocupación genera preocupación, ruido mediático y posiciones enfrentadas, la campaña decide cambiar el enfoque. Cuando alguien ocupa tu casa, la sensación más extendida es clara: estás solo. Y es precisamente ahí donde Pelayo construye su papel.

Bajo el posicionamiento “Pelayo está”, desarrollado por Piel Creative Studio, la campaña convierte esa inquietud en una oportunidad para demostrar, con cercanía y claridad, el valor real de la compañía: estar donde y cuando más se necesita.

Las cuñas de radio utilizan una ironía sutil que rebaja la tensión sin restar importancia al problema. Una forma de hablar de algo serio sin caer en el alarmismo ni en el dramatismo habitual de la categoría. Usando un lenguaje que consigue conectar con el oyente desde la empatía.

“El reto era evidente: cómo entrar en una conversación tan cargada sin añadir más ruido. Apostamos por el humor como una vía para conectar, para hacer más accesible el mensaje y, sobre todo, para poner en valor el verdadero diferencial de Pelayo”, señalan desde Piel Creative Studio. La campaña refuerza así el papel de Pelayo como una aseguradora cercana, humana y comprometida, capaz de responder a las preocupaciones reales de las personas con soluciones concretas, pero también con una forma de comunicar que se aleja de lo esperado.

Ficha técnica

• Agencia: Piel Creative Studio
• Anunciante: Pelayo Seguros
• Marca: Seguro de hogar con garantía anti-ocupación.
• Contacto del cliente: Emma Ruiz de Azcárate y Jaime Delgado
• Piel Creative Studio: Jesús Lada y Juan García-Escudero.
• Estudio de sonido: Sonomedia
• Título: “Sentido Común” y “Lógica”