Pelayo Seguros se pone en los zapatos de sus clientes... literalmente

Pelayo Seguros da un paso adelante en su comunicación de marca con el estreno de un nuevo posicionamiento y plataforma que nace con motivo de su patrocinio de la Liga Endesa ACB. Bajo el claim “Pelayo está”, la aseguradora refuerza su vocación de cercanía y compromiso con las personas, recordando que siempre está ahí: en las buenas y en las no tan buenas, en cada localidad de España, entendiendo las necesidades reales de sus clientes y poniéndose en sus zapatos.

Para hacer tangible este concepto, Pelayo ha querido dar el primer paso desde el lugar donde su cercanía se hace más evidente: su red de oficinas y agentes. Concretamente, las 300 oficinas repartidas por todo el país se han convertido en el punto de partida de esta nueva plataforma. Y lo han hecho equipando a cada agente con un par de zapatillas de la talla 53, la misma que usan los jugadores de baloncesto que superan los 2,20 metros de altura. Una talla prácticamente imposible de encontrar, que obligó a rastrear proveedores por toda Europa, y que se ha convertido en el mejor símbolo de este nuevo mensaje de la marca: Pelayo está (y se pone en tus zapatos).

“Queríamos que este patrocinio fuese mucho más que un logotipo en una cancha. Con ‘Pelayo está’ reafirmamos nuestro compromiso con las personas, y qué mejor manera de demostrarlo que empezando por nuestra propia red de agentes, que son la cara más cercana y auténtica de la compañía”, señala Emma Ruiz de Azcarate de Pelayo Seguros.

“Nuestra idea fue salirnos de los patrocinios convencionales y hacer un patrocinio honesto, personal… a imagen de Pelayo. Buscamos una forma notoria, divertida y memorable de contar que Pelayo está. Y, sobre todo, de hacerlo con la gente que mejor lo puede representar: sus propios agentes. Sólo desde ellos podemos hacer realidad este nuevo posicionamiento.”, afirman Juan García-Escudero y Jesús Lada, fundadores de Piel Creative Studio.

Esta campaña supone también el primer trabajo desarrollado por Piel Creative Studio para Pelayo y marca el inicio de un camino en el que la aseguradora busca consolidar un relato de marca más cercano, humano y diferencial dentro del sector asegurador.