"Picky": cuando ser exigente tiene todo el sentido

¿Cómo hablar de una alianza entre una marca y una deportista sin caer en lo obvio? Apostando por lo que las define: esa obsesión casi instintiva por hacerlo todo bien. Así nació “Picky”, una campaña que reivindica el perfeccionismo como forma de vida.

La pieza nos lleva al rodaje de un spot... o mejor dicho, al rodaje dentro del rodaje. Paula Badosa repite tomas, se corrige a sí misma, ajusta hasta lo que no parece desajustado. No es capricho, es exigencia. Y cuando parece que ya nada puede salir según lo previsto, entra en escena el Lexus LBX. Impecable. Sin retoques. Preparado para brillar desde el primer frame. Una escena que no necesita fuegos artificiales. Solo un gesto, una mirada y un coche que, como Paula, entiende que cada detalle cuenta.

Desde Burns quisimos transformar una presentación de embajadora en un relato visual que hablara de excelencia sin decirlo directamente. Que reflejara el carácter de Paula, la filosofía de Lexus y esa forma común de entender el trabajo bien hecho. Y, de paso, poner en valor el talento deportivo femenino con honestidad y admiración. Ha sido desarrollado por el equipo especialista en sports que lleva otras cuentas globales como el IOC.

“Buscamos embajadores que representen la excelencia. Paula es sinónimo de precisión, elegancia y competitividad”, explica Laura Diez Parajón, New Media & Communication Senior Specialist en Lexus.

“Para mí no es solo un coche, es una forma de vivir el rendimiento fuera de la pista”, añade Paula Badosa.

“Haber podido construir una historia visual que conecta de forma tan natural la filosofía de Lexus y la personalidad de Paula es uno de esos retos creativos que da gusto asumir”, concluye Carla Alexander, directora general de Burns.

Con “Picky”, Lexus refuerza su apuesta por el talento deportivo femenino y por una forma de entender el lujo que va más allá de la estética: se trata de cómo se hacen las cosas. Y desde Burns, pusimos imagen y emoción a esa filosofía compartida. Una his- toria de excelencia contada en cada plano.