Laboratorios INDAS buscaba una nueva forma de comunicar con sus consumidoras y para ello ha confiado en Havas España, agencia creativa de Havas Group, para desarrollar la campaña de relanzamiento de Indasec Discreet, un producto más fino y más cómodo que la generación anterior de compresas para pérdidas leves.
Por un lado la campaña tiene como objetivo divulgar los beneficios de las compresas Indasec Discreet, (discretas, cómodas y tan seguras como siempre) y a su vez aumentar notoriedad desde un nuevo territorio.
Desde la plataforma conceptual “Expertas en vivir”, se ha creado esta nueva campaña bajo el título de #pierdesoganas, que empodera el rol femenino. La marca busca resaltar la importancia de ser una misma y de tener una visión positiva de lo vivido y lo aprendido con el paso del tiempo. La edad y las pérdidas leves no se presentan como un problema, pero si como una palanca de refuerzo de lo malo que se ha perdido y de los puntos buenos que cada usuaria ha ganado con el paso del tiempo.
Para lograr este objetivo de comunicación, “se ha usado un tono directo y cercano, buscando una aproximación a la usuaria desde un discurso intimista con ciertos matices reivindicativos, algo inusual en este tipo de campañas y productos”, comenta el equipo de la agencia creativa Havas.
La campaña cuenta con un spot para televisión en formato de 20’’ y 10’, donde destacan los testimoniales de mujeres que transmiten seguridad y confianza. También cuenta con acciones a través de los canales sociales de la marca bajo la etiqueta #pierdesoganas, una pieza de 30’’ y una renovada página web.