Piponazo Gourmet de Grefusa, un caso de éxito de Influencer Marketing

En el verano de 2023, Grefusa, la marca que ha hecho de los snacks su arte se aventuró a lanzar su nuevo producto: Piponazo Gourmet. Este no es un snack cualquiera, sino una selección premium de pipas de girasol, más grandes y con un sabor que conquista desde el primer bocado, gracias a su exclusivo toque de aceite de oliva y sal marina.

La fuerza de 400 micro influencers

Para dar vida a esta misión, se creó una campaña de influencer marketing que contaba con la participación de 400 micro unpaid influencers, seleccionados de la vibrante comunidad de consumidores TRND. Estos apasionados del snacking, auténticos fanáticos de las pipas de girasol estaban listos para probar esta innovación y compartir su experiencia con el mundo.

Cada influencer recibió una caja con 14 bolsas de Piponazo Gourmet, una invitación a disfrutar no solo ellos, sino también a compartir con su círculo cercano. La campaña se centró en el concepto creativo #LevantarasElMeñique, que simbolizaba el consumo de un verdadero producto gourmet, elevando la experiencia de disfrutar de un snack a un nuevo nivel.

Impacto en redes sociales: números que hablan por sí mismos

El resultado fue asombroso. Los embajadores de Grefusa generaron un total de 902 publicaciones en redes sociales, superando en un 50% el objetivo inicial. Instagram se convirtió en el escenario principal de esta fiesta gourmet, con más de 1.1 millones de impresiones orgánicas. Para maximizar el alcance, se activó una estrategia de paid media boost en los mejores contenidos, logrando 6.7 millones de impresiones adicionales y 14.500 clics en el enlace de compra. En total, la campaña alcanzó más de 7.9 millones de impresiones online. ¡Un verdadero éxito!

 

 

La opinión de los influencers

Además de compartir su entusiasmo, el equipo de creadores también elogió el sabor y el tamaño de las pipas. Un impresionante 97% de ellos aseguró que recomendaría Piponazo Gourmet a amigos y familiares, otorgándole una calificación de 9,2/10. Además, el 90% de los participantes afirmó que volvería a comprar el producto tras la experiencia. Uno de sus comentarios fue: “Me han encantado, flipé al probar el primer puñado y quería más. Me ha gustado mucho el toque de aceite y el tamaño de las pipas.”

Un verano de éxito para Grefusa

La campaña de Piponazo Gourmet no solo logró incrementar el awareness del producto, sino que también estableció una conexión genuina con los consumidores, gracias al poder de la comunidad y el respaldo de micro influencers auténticos. En un mercado saturado, Grefusa se destacó, reafirmando su compromiso con la calidad y la innovación en el mundo del snacking.

Así, Grefusa no solo lanzó un nuevo producto; creó una experiencia que resonó en los corazones y paladares de muchos, convirtiendo el verano de 2023 en un festín de sabor. ¡Larga vida al Piponazo Gourmet!