Antevenio firma un acuerdo con Zinkia para comercializar la publicidad de la web de Pocoyó, el popular personaje de animación infantil
Con la incorporación de Pocoyó a su red de webs Antevenio refuerza su apuesta por el canal infantil, que actualmente cuenta con otras marcas comoNickelodeon, I-carly, Guía infantil, Pequerecetas y Todopapas. La web pocoyo.com dispone de una amplia gama de contenidos, tanto didácticos como de ocio, acorde con el objetivo que ha defendido la marca desde sus inicios: aprender riendo. El site -disponible en español, inglés e italiano- ofrece la posibilidad de jugar e interactuar con cada personaje y acceder a la comunidad virtual mundopocoyo.com. Además, se pueden seguir las aventuras de Pocoyó en su blog y en las redes sociales Facebook, YouTube y Twitter. Los padres y educadores también tienen su espacio en un apartado de noticias con información sobre salud, educación, tecnología y ocio con niños.
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Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad
Tiempos raros los que estamos viviendo. Sobre todo, en el mundo de las agencias; y particularmente, en el de las multinacionales. Esta semana hemos vivido algo insólito: la todopoderosa WPP atacando la reputación de su rival Publicis Groupe. Para entender esto hay que saber que marcas con presupuestos de medios milmillonarios como Mars o Coca Cola se han pasado a los franceses. A nadie le gusta perder cuentas suculentas en favor de tu competidor, pero esto de criticar públicamente la calidad del trabajo de quien te quita los clientes es pasar una frontera, y denota nerviosismo.
Y atención, que el ataque no cuestiona la calidad creativa de las campañas de Publicis, sino los planes de medios: concretamente, el deficiente inventario servido por la plataforma de programática Epsilon. Como diría el capitán Renault en Casablanca: ¡¡he descubierto que en este casino se juega!!
También esta semana se ha celebrado el décimo aniversario de Netflix en España y muchos han aprovechado para hacer balance de cómo las plataformas han cambiado nuestras vidas. Hay quien ya no se acuerda de cómo era todo antes de los menús de contenidos en streaming. Como decía el eslogan de Martini: donde estés y a la hora que estés. Esa ha sido la clave del éxito. Decían que en España lo de pagar por ver televisión no podía generalizarse, que éramos el país de la piratería y no teníamos remedio, pero una década después seis de cada diez hogares con acceso a Internet usan plataformas de pago, un 25,3% más de una, un 18, % tres y un 21,2% cuatro o más. Netflix es la más popular, y acaba de anunciar una inversión de más de mil millones de euros en contenidos originales españoles. Por no hablar de que esta marca se ha convertido también en uno de nuestros anunciantes más creativos.
Y con motivo de la entrega de los lápices más famosos de la industria publicitaria mundial -o sea, los premios One Show- la organización de este certamen, que es como un CdeC pero a escala mundial, ha publicado su informe anual sobre tendencias creativas. Ahí van cuatro consejos creativos basados en las conclusiones del jurado: confía en la belleza de la imperfección humana para crear vínculos emocionales, compite con la innovación de producto, prueba un hackeo inteligente a las marcas de la competencia o experimenta con las campañas que animan la creación espontánea de contenido dentro de una comunidad. Hay más, pero esto es un resumen. El mejor consejo es que te leas el informe.
La semana que viene, más noticias.
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