Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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El estudio creativo Carral Asociados ha desarrollado para Estée Lauder una llamativa acción de street marketing para promocionar la línea de producto Double Wear.
La idea ha consistido en colocar un pop up tecnológico en la Plaza de Colón de Madrid, paralelo a la calle Serrano, una zona emblemática de la capital donde se concentran grandes marcas del mundo de la moda, la belleza y el retail. La ejecución de esta acción en este enclave privilegiado ha sido posible gracias a JCDecaux y el área de Live, que se encarga del desarrollo de acciones de street marketing.
Madrid Capital de Moda (MCDM), una iniciativa del Ayuntamiento de Madrid para dar a conocer eventos y acciones tanto de entidades públicas como empresas privadas relacionados con el sector lifestyle en general, ha apoyado la ejecución de esta acción.
El pop up consta de un set de maquillaje y un set de fotografía atendido por profesionales y representantes de la marca que se encargan de asesorar al público para elegir la mejor base Double Wear en función de su tono de piel. Una vez maquilladas, las personas que lo deseen pueden hacerse unas fotografías y compartirlas en redes sociales con el hashtag #ConfianzaDoubleWear.
El toque tecnológico de esta acción consiste precisamente en la proyección de las fotografías en tiempo real y con información dinámica en las pantallas LED colocadas en el exterior de la instalación, los mupis y las marquesinas digitales: un total de 50 caras que forman parte de un circuito diseñado a propósito de esta acción. Esto permite incrementar la presencia de la marca y ofrecer una forma más atractiva de conectar con el público.
La experiencia #ConfianzaDoubleWear de Estée Lauder y JCDecaux se ha podido disfrutar desde el 21 hasta el 25 de octubre.
