Ron Barceló y Socialmood lo petan con el after del verano

Socialmood anuncia que ha reventado el contador con la participación y con las reproducciones en redes y web del teaser, campaña y aftermovie para "El After del Verano" de Ron Barceló. La acción, que comenzó a desarrollarse en verano, movilizó a la comunidad de barcelovers con varias dinámicas de participación en redes y web que han alcanzado un total de 25M visualizaciones en reels en su cuenta de Instagram @ronbarcelospain, entre otros resultados récord.

La campaña empezó con puro misticismo, pixelando el cartel del concurso de pre lanzamiento, que enganchó a los barcelovers incluso antes de explicarles dónde y cómo iba a ser el evento. Una llamada solo para aquellos liados dispuestos a irse con la marca al fin del mundo, con la sola promesa de 5 pases para el próximo…. de Ron Barceló. A lo largo de la siguiente semana, en la cuenta de Instagram se empezó a hablar del after sin dar demasiada información, introduciendo el concepto de la campaña "Si tu cuerpo pide after, le damos after" con un spot principal y tres píldoras digitales para el concurso de pases a un "fiestón épico".

Se desvela el misterio

Con los ánimos ya calientes, la campaña desveló oficialmente la vuelta del After del Verano,  "una fiesta secreta a la que podrían asistir a través de participación 1.000 personas de toda España totalmente a ciegas, en la que habría muchas sorpresas, influencers, DJs top ¡y muucho Barceló". Siguieron los concursos y las llamadas a la participación con retos de vídeo, en la calle y posts para el sorteo de los pases.

En este punto, la agencia Socialmood quiso cambiar un poco las reglas del juego para el reto de vídeo y creó una cuenta paralela de participación, llamada @ronbarcelo.girar en la que los barcelovers lucharon por su premio subiendo un vídeo girando una copa de Ron Barceló sin derramar el contenido del vaso. El resultado fue el concurso de vídeo más exitoso hasta la fecha para la cuenta, con 70K comentarios en Instagram, más de 100 vídeos recibidos y más de 200K visualizaciones en solo un fin de semana.

Para seguir buscando a los más liados para el After, Socialmood continuó la acción en real time, con un concurso de madrugada y un chat de 1.500 personas de toda España comentando un post en plena noche.

En esta búsqueda de los más liados, Socialmood y Barceló encontraron a un grupo de personas que se prestaron a tatuarse el sello del After del Verano en la muñeca para siempre. 1.500 barcelovers se apuntaron a esta iniciativa de Roni (el community manager de Ron Barceló) y aparecieron en la localización dada por Instagram en menos de 10 minutos para llevarlo a cabo.

La campaña se cerró con la publicación del vídeo orgánico del aftermovie, mostrando todo lo que pasó y que no dejó a nadie indiferente. Una historia interesante tanto para los que no pudieron vivirlo como para los que quieren revivirlo de nuevo. Tanto que superó 2M de visualizaciones en redes sociales como Instagram. El aftermovie más viral de la historia de la marca.

 

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