"Sabes que saben", campaña para reposicionar a Torres

La marca de frutas Torres lanza su primera campaña de la mano de Darwin & Verne. Un trabajo que, recurriendo al humor como palanca creativa, busca generar cercanía y conectar con la audiencia desde situaciones cotidianas, incidiendo en uno de los valores diferenciales de la marca: su sabor auténtico.

Partiendo del insight de que, muchas veces, encontrar una naranja o mandarina con todo su sabor es una lotería, el nuevo cierre de marca “Sabes que saben” presenta la pegatina de frutas Torres como sello de garantía. En una categoría caracterizada por la baja diferenciación, la campaña utiliza la expresión “no sabe como el resto” en boca de los personajes para aumentar la notoriedad y memorabilidad de la marca como recurso creativo. Concretamente, el juego de palabras transforma la palabra "resto", repetida de forma consecutiva, cuyo resultado no es otro que la propia marca Torres. Poniendo siempre el sabor en el centro, los personajes experimentan una suerte de epifanía a raíz de probar las naranjas o mandarinas y escuchar la palabra "resto" en boca de otros personajes.

La dirección de fotografía, muy característica, está minuciosamente trabajada. Aprovechando que el naranja y el azul son colores complementarios, se ha buscado resaltar el producto contrastando tonos azules y una temperatura fría de color a nivel general, con el naranja de la fruta y el momento de revelación de los personajes, que tienden a cálidos, contribuyendo a la narrativa general del sabor como elemento diferencial.

La campaña consta de tres ejecuciones centradas en diferentes públicos: joven para mandarinas, un matrimonio de mediana edad para naranjas y consumo de zumo y, por último, una mujer sénior en la frutería para naranjas, buscando poner en valor el saber de estos profesionales. Se emite en televisión y medios digitales y cuenta además con adaptaciones en otros formatos (punto de venta, display, vinilación de autobuses, redes sociales, diseño de tienda pop-up store en Callao…), además de otras acciones de comunicación en diversos puntos de contacto que llegarán en los próximos meses.

Ficha técnica

• Agencia: Darwin & Verne
• Marca: Torres
• Contactos del cliente: Alba Soler, directora Marketing, Comunicación y Sostenibilidad, y Astrid Vilar y Alexis Ferri, equipo de marketing
• Director general: Alberto Martínez
• Presidente creativo: Carlos Sanz de Andino
• Ejecutivas de marca: Elena Fernández-Pacheco y Natalia Gutiérrez
• Directores creativos: Gonzalo Calvo, Pablo Caraballo y Óscar Gutiérrez
• Equipo creativo: Alejandra Moreno e Irene Herrándiz
• Estrategia: Alejandro García
• Directora creativa de contenidos: Bel Rodríguez
• Contenidos: Cristina Sanchón
• Directora de producción agencia: Lara Pombo
• Productora: iSola
• Realizador Humbert Aparicio
• Piezas: televisión, punto de venta, autobuses y redes sociales