San Miguel “regala” una hora y media de sol a los londinenses

San Miguel ha lanzado en el Reino Unido “Summer Saving Time”, una llamativa acción para “regalar” a los londinenses una hora y media de sol extra. Adelantándose al cambio de horario, la marca ha intervenido el mural publicitario más grande de Europa, situado en el icónico barrio de Shoreditch, vistiéndolo con un creativo y vibrante diseño que tiene como objetivo llevar la calidez y la vitalidad del sol español a Londres.

Esta campaña, desarrollada por la agencia creativa VCCP Spain, destaca por su enfoque impactante e innovador, que refleja la vitalidad y la riqueza cultural de la marca. En colaboración con San Miguel, VCCP Spain ha creado una estrategia integral 360º que no solo resuena con los consumidores británicos, sino que también refuerza la identidad de la marca como un icono cultural global.

La iniciativa abarca la creación de una obra de arte impactante, además de una campaña digital de la mano de la Zenith Media. También incluye activaciones con influencers locales a través de la agencia de PR y comunicación Headland, y promociones en el punto de venta mediante una activación de cashback. Para complementar estas acciones, se lanzó una web dinámica e innovadora: www.seekingthespanishsunshine.co.uk. Esta plataforma presenta dos modos que amplían el concepto de la campaña: cuando el mural está iluminado en tiempo real, la web cobra color; en cambio, cuando no hay luz, se transforma en blanco y negro. De esta manera, todas las acciones de la campaña trabajan simultáneamente para fortalecer el concepto creativo global

El diseño de este mural a gran escala es obra del renombrado artista español Asis Percales e incluye iconografía y colores que son instantáneamente reconocibles como auténticamente españoles, permitiendo a los viandantes experimentar la calidez y la vitalidad de la cultura española en el corazón de Londres. Global Street Art, una reconocida agencia creativa con sede en Londres que colabora con artistas y marcas para crear murales a gran escala, fue la encargada de ejecutar la obra, que fue pintada en vivo por un equipo de pintores completamente español.

Además, del 24 de octubre al 3 de noviembre, este mural se transformará en un deslumbrante espectáculo de luces diario, iluminando las calles y levantando los ánimos a medida que los días se acortan y disminuyen las horas de luz diurna. Y es que la marca ha realizado un estudio en Reino Unido que revela que tres de cada cinco británicos (57%) preferirían mantenerse en el horario de verano británico durante todo el año, en lugar de cambiar al horario de Greenwich en invierno. "Summer Saving Time", enmarcada en la campaña global de San Miguel "Here's to the Seeker's", aborda directamente este deseo de tardes más largas.