Santalucía presenta "HELP!", una historia sobre el valor de ayudarnos

"No hay nada más humano que ayudar y ser ayudado". A través de este sencillo mensaje, pero a la vez poderoso, Santalucía ha presentado “Help!”, su nueva campaña de publicidad. Una pieza que muestra la historia de dos amigos, Alfonso y Manuel, que se sostienen mutuamente en distintos momentos de su vida: cuando uno afronta un bache personal, cuando el otro atraviesa una enfermedad… Una relación de cuidado mutuo construida en espejo que recuerda que la ayuda genuina sucede de manera recíproca, natural y honesta.

La pieza audiovisual está acompañada por una reinterpretación en español del clásico “Help!” (The Beatles), creado en exclusiva para Santalucía por Lia Kali.

“Con ‘Help!’ queremos recordar que, incluso en un mundo cada vez más acelerado, hay algo que permanece inalterable, la necesidad de estar ahí los unos para los otros. Para Santalucía, ayudar no es solo parte de nuestro trabajo, es la esencia de quiénes somos”, subraya Laia Prunera, directora de marketing de Santalucía. “Help! se integra dentro de la plataforma de comunicación “Una Vida Contigo”, lanzada en 2024. Un territorio que recoge el espíritu más profundo de la marca, presente en nuestro ADN desde hace más de un siglo: el compromiso de acompañar a las personas pase lo que pase y en todas las etapas de su vida. Porque para Santalucía, ayudar no es simplemente una tarea, sino una vocación; una manera de relacionarnos con nuestro entorno y también el faro que guía cada decisión dentro de la compañía”, añade.

La película está dirigida por Pep Bosch y producida por ROMA, reforzando el estilo cercano, emocional y reconocible que caracteriza la identidad de marca de Santalucía definida junto a la agencia Oriol Villar.

Una estrategia de medios pionera en España

La planificación, diseñada por la agencia maicca en colaboración con Santalucía, se sustenta en el modelo Holistic Cast, que responde al consumo multipantalla actual y lleva la estrategia más allá de la planificación tradicional. La acción integra entornos premium bajo demanda como Netflix, Prime Video, Disney+ y HBO, junto a televisión lineal y digital, conformando un ecosistema único y altamente eficiente.

Tras el estreno sincronizado, la campaña continuará con una estrategia de amplificación basada en secuencias creativas en YouTube, colaboraciones con creadores digitales y una arquitectura avanzada de data y segmentación, capaz de adaptar el relato a cada usuario en el momento más relevante. Esta campaña refuerza la visión de Santalucía basada en innovar en medios para conectar emociones y tecnología, transformando cada punto de contacto en parte del relato y construyendo una experiencia integrada que evoluciona con las personas y sus necesidades.

Ficha técnica

• Campaña: "Una vida contigo"
• Título: “HELP!”
• Piezas: 125” + 90” + 40” + 20” +10” + 6”
• Anunciante: Santalucía                   
• Producto:  Seguros Santalucía
• Equipo de marketing: Laia Prunera, Mar Gómez-Angulo, Paula Novillo
• Agencia creativa: Oriol Villar
• Directores creativos: Oriol Villar, Aron Cleary
• Director de arte:  Oriol Gil
• Equipo creativo: Dahlia González, Marta Robledo, Jorge Pérez
• Equipo de cuentas: Meritxell Cots, Natalia Serra
• Producer agencia: Melanie Andrada
• Agencia de medios: maicca
• Equipo de la cuenta: Jonay Pérez; Raquel Aznar, Sito Rey, Adrián Falque, Concha Alonso, Noelia González
• Productora: Roma                
• Realizador: Pep Bosch
• Productor ejecutivo: Pablo Garcia & Claudia Mayer @claudiamayerrrr
• Producer: Tània Ruiz @taniaaarm
• DOP: Manel Ruiz @manelruizdop
• Ayudante de dirección: Jon Espel
• Dirección de casting: Edu Perez @eduperezcasting
• Jefe de producción: Cris Guasch @cris_guasch
• Director de arte: Patrick Salvador @artedepatrick
• Estilista: Charlotte Chadwick @ellocaldecharlotte
• Montador: Andrés Gil @tilo_norrinco
• Colorista: Moncho
• Intérpretes: Lia Kali
• Productores musicales: Chanela Clicka
• Supervisora musical: Lourdes Hernández
• Postproducción: Metropolitana
• Actores: Toni Sevilla y Santi Ugalde