Se acabó la "lucha" para abrir un Chupa Chups

Para promocionar el nuevo envase “fácil de abrir” de Chupa Chups, la agencia BBH ha creado una campaña de publicidad exterior titulada “No More Wrestling” (“Se acabó la lucha”), que pone fin a una batalla de años, emocionalmente cargada y que dejaba los dedos entumecidos: pelearse con el envoltorio de Chupa Chups para llegar al caramelo.

Así, la agencia transformó tres envoltorios de Chupa Chups en llamativas máscaras de Lucha Libre, creadas por el diseñador y artesano mexicano Arturo Bucio, para representar la pelea que solía suponer abrir una piruleta de la marca. Diferentes elementos de cada sabor de envoltorio (Manzana, Fresa y Cola) se incorporaron al diseño de las máscaras, para darle a cada una su identidad y personalidad únicas. El tratamiento tipográfico del titular —“No more wrestling”— también se inspiró en los clásicos carteles de lucha libre mexicanos.

Martin Hofling, Global Marketing Manager de Chupa Chups, lo explicaba así: “La gente ha estado luchando con los envoltorios de Chupa Chups durante décadas. Pero ahora que la pelea ha terminado, queríamos marcar la ocasión con una serie de carteles tan divertidos, distintivos e icónicos como la propia marca”.

Los directores creativos de BBH, Stu Royall y Phil Holbrook, añadían: “Chupa Chups es una marca increíble para trabajar porque cada briefing es una oportunidad para hacer algo potente. Incluso una actualización de envase”.

La campaña se lanzará en Reino Unido y España en publicidad exterior y en redes sociales. Wavemaker planificó los medios y Build Hollywood adquirió ubicaciones de carteles para reforzar la estética de los pósters de lucha libre.

Ficha técnica

Título: "No More Wrestling"
Cliente: Perfetti Van Melle
Chief Commercial Officer: Roel Nouws
Global Category Director: Davide Campi
Global Marketing Manager de Chupa Chups: Martin Hofling
Senior Global Brand Communications + Activation Manager de Chupa Chups: Liset Otten

Agencia de publicidad: BBH

• CCO: Alex Grieve
• Executive Creative Director: Felipe Serradourada Guimarães
• Directores creativos: Stu Royall y Phil Holbrook
• Creativos: Camila Gurgel e Ieva Paulina
• Head of Design: Stephanie McArdle
• Diseñadoras: Sophie Harper y Lucy Russell-Bates
• CSO/Deputy CSO: Saskia Jones
• Strategy Director: Megan Cullen
• Estratega: Molly Chen
• Managing Partner: Tessa Brisbane
• Account Director: Izzy Hooper
• Account Executive: Matilda Hindler-Lowe
• Productores de agencia: Sarah Tooley y Dan Moorey
• Assistant Producer: Matt Kitto