“Ser de Bilbao”, nueva campaña de Padre para La Salve

Este primer trabajo de la agencia Padre para la marca del grupo Mahou-San Miguel, La Salve, quiere conectar con el consumidor local representando los momentos de ocio más habituales en Bilbao: bajo el sirimiri, en el txoko o en su fiesta grande, y transmitiendo, a su vez, verdades de la marca como su origen bilbaíno, su historia desde 1886 y su elaboración con ingredientes de cercanía.

La campaña, rodada en Bilbao, busca proyectar una imagen de marca colectiva y una manera de entender la ciudad, de compartir momentos y de celebrar la identidad bilbaína. Con un marcado tono realista, apuesta por imágenes naturales y espontáneas, alejadas de la estética publicitaria, con mensajes sencillos y cercanos que reflejan el día a día de los bilbaínos y también la forma de hacer las cosas en La Salve.

“Nuestro principal desafío era hacer convivir la manera única de hacer cerveza de la marca y su historia, con la manera propia de ser y relacionarse de nuestros consumidores", comenta Diego Martínez-Casariego, director creativo ejecutivo de Padre. Y Carlos Lafuente, Journey Director de La Salve añade: “Hemos construido una idea para La Salve, que busca hacer match entre la historia de la marca, sus verdades y los atributos que nos definen como producto y la forma de relacionarnos como personas, haciendo hincapié en la utilización de materia prima de la zona, y respetando al máximo la historia de la segunda cervecera más antigua del país en activo, con un legado de 130 años".

La campaña, producida por CP, dirigida por Fernando Figueres y fotografiada por Marta Sabala, está formada por piezas de 15’’, 20’’ y 30” podrá verse en televisión conectada, digital, redes sociales y también en OOH y radio local. La agencia Padre trabaja para La Salve desde octubre de 2024, desarrollando junto a Mahou- San Miguel la estrategia de la marca después de adjudicarse la cuenta tras un concurso en el que participaron otras tres agencias.