Sony Pictures, TBS y Solmanía llevan "Proyecto Salvación" al mundo real

En "Proyecto Salvación", la nueva película de Sony Pictures protagonizada por Ryan Gosling, la humanidad se enfrenta a su posible extinción en este escenario. En ese contexto, Solmanía, cadena especializada en bronceado UV, se convierte en una respuesta tan inesperada como relevante: si el sol desaparece, sus centros serían la única alternativa para seguir bronceándose.

Bajo esta premisa nace “La última forma de broncearse”, una activación que traslada el universo del largometraje al mundo real interviniendo los escaparates de más de 130 centros de Solmanía en toda España con un mensaje directo y provocador: “Cuando el sol se extinga, esta será la única forma de broncearse”.

La activación forma parte de la estrategia de lanzamiento en España de "Proyecto Salvación", impulsada por Sony Pictures, que apuesta por llevar la narrativa de la película más allá de los formatos tradicionales a través de acciones conectadas con el contexto real. En este marco, Solmanía se integra como un partner natural dentro del concepto creativo, aportando coherencia y relevancia a la propuesta.

Creatividad al servicio del contexto

La acción, ideada y desarrollada por TBS, la productora creativa del grupo Telefónica, convierte los propios puntos de venta de Solmanía en un soporte de comunicación contextual que establece un vínculo directo entre el universo de "Proyecto Salvación" y la vida cotidiana. En palabras de Èric Bech, director creativo ejecutivo de TBS, “cuando una idea es buena, no necesitas explicarla: solo colocarla en el lugar adecuado para que cobre sentido”, una filosofía que guía la concepción de esta intervención.

Con la pregunta de qué pasaría si el sol desapareciera en el centro, “La última forma de broncearse” convierte ese argumento de ciencia ficción en algo tangible y encuentra su fuerza en un insight profundamente humano, tal y como señala Bech: “Incluso en un escenario extremo, seguiríamos aferrándonos a lo cotidiano, a vernos bien, a mantener cierta normalidad”.

En este marco, la selección del partner se convierte en un elemento clave de la coherencia creativa. “La elección de Solmanía no es forzada, es inevitable. Si el sol se apaga, sus centros se convierten, de forma casi literal, en el último recurso. La acción funciona porque convierte el contexto en medio y el punto de venta en mensaje, generando una conexión inmediata entre ficción y realidad sin necesidad de artificios”, concluye Bech. El resultado es una activación que trasciende el punto de venta y posiciona cada centro como una pieza narrativa más, actuando como recordatorio tangible del universo de Proyecto Salvación.

Ficha técnica

Cliente: Sony Pictures
Agencia: TBS- Tech Brands Stories

Equipo creativo:

• Director Creativo Original: Julio Jiménez Collado
• Director Creativo Ejecutivo: Èric Bech
• Redactor creativo: María Cadavieco
• Dirección de arte: Manu Veiras
• Arte final: Felipe Armando Morales

Equipo de producción:

• Javier Torrijos: Jefe de producción
• Paula Seco: coordinadora de producción de eventos
• Nuria Calleja: producción

Equipo de cuentas:

• Daniel Barroso: Gerente Producción y Cuentas
• Mónica Payno: directora de cuentas
• Karen Salkeld: responsable de cuentas
• Belén Carreira: ejecutiva de cuentas