Street Marketing de Leapmotor con motivo del concierto de rock del momento

En un momento de fuerte expansión de la marca, Thinketers decidió convertir la pasión por la música rock en una oportunidad de conexión con el público.

La agencia y productora de Content del Bueno ha ideado para Leapmotor, la marca de vehículos eléctricos de Stellantis, una activación de Street & Influencer Marketing dirigida a los aficionados a la música rock. La acción refleja la filosofía de Thinketers: lograr que las marcas conecten con las personas integrándose de manera natural en la cultura popular.

Momento clave para la marca

Esta oportunidad nace en una situación muy concreta para la marca en la que acaban de presentar su último modelo, el Leapmotor B05, que se espera sea un super ventas.

“Con el B05, un modelo que destaca por su diseño innovador y tecnología eléctrica accesible, queremos ir más allá de la movilidad y conectar con lo que realmente nos mueve. A través del marketing experiencial, llevamos esa emoción a la calle, creando momentos inesperados que sorprenden, inspiran y acercan Leapmotor a nuestro público objetivo”, comenta Paula Bartolomé, directora de Marketing de Leapmotor para España y Portugal en Stellantis.

La acción de Street Marketing tuvo lugar el día 23 de junio, coincidiendo con un importante evento musical en Madrid. Leapmotor llegó al evento con camisetas diseñadas con el isotipo LP de la marca, con una estética inspirada en la cultura musical en directo, para regalarlas a los asistentes como parte de su estrategia de conexión con el público joven.

“Con este tipo de activaciones, buscamos que las marcas formen parte del ocio y del estilo de vida de las personas. Esa noche lo conseguimos: los asistentes conectaron con la marca de forma auténtica y natural.”, comenta Marcos F. Cardanha, Head of Digital & Social Media de Thinketers.

 

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Expectación antes, durante y después del concierto

Días antes del evento, la acción ya tomaba la calle: una campaña de wildposting, estratégicamente ubicada en zonas de tránsito de público aficionado al rock en Madrid, generaba intriga sobre la marca, con el objetivo de despertar búsqueda orgánica y conversación en redes.

El día del concierto, Leapmotor estuvo presente en la previa con la entrega de camisetas a los asistentes, y la acción se prolongó más allá del recinto a través de Inés Chamil, divulgadora musical e influencer del ámbito rock, quien documentó toda la experiencia convirtiendo el momento en contenido auténtico y orgánico para su comunidad.

Con esta acción continúa la apuesta de Thinketers por un tipo de marketing cultural logrando que las marcas sean participantes activas de la cultura, mediante la identificación de las pasiones, tendencias y preocupaciones que movilizan a las audiencias para, en base a ellas, construir experiencias, momentos y entretenimiento meritorios de relevancia social.

Ficha técnica

• Anunciante: Leapmotor
• Equipo de cliente: Paula Bartolomé y Cristina Andrés
• Agencia creativa y productora: Thinketers
• General Director: Paloma Bas
• Dirección digital y gestión del proyecto: Marcos F. Cardanha y Santiago Izquierdo
• Equipo creativo: Bea Díaz e Irene Benguria
• Equipo Influencer Marketing: Alba Travesedo, María Fernández y Alba Suárez
• Equipo de RRSS: Paula Soto, Javier García e Izabela Renata Szasz