Parnaso noviembre 2019
 

The Story Lab lanza el show #GirlsEverywhere para Evax

The Story Lab lanza el show #GirlsEverywhere para Evax
Miércoles, 27 de marzo 2019

En el marco de la última campaña de Evax, CARAT powered by The Story Lab crea el espectáculo "Girls Everywhere" para celebrar la presencia femenina en la sociedad actual.

El concepto de la campaña "Girls Everywhere" de Evax, creado por la agencia S,C,P,F…, nace con el objetivo de inspirar a las niñas y adolescentes de hoy en día para que no se pongan límites a la hora de decidir su destino profesional. En este marco, CARAT powered by The Story Lab ha creado para Evax el espectáculo "Girls Everywhere" donde, a través del humor, la música y la inspiración, la marca quiere celebrar la presencia de la mujer en la sociedad de hoy en día. Este espectáculo, producido por Globomedia, busca apoyar la estrategia en medios de comunicación desarrollada por su agencia de medios CARAT, y así potenciar su visibilidad y repercusión.

"Girls Everywhere" tiene como objetivo dar a conocer a modelos y roles femeninos de todas las áreas profesionales porque no hay nada más inspirador para una mujer que otra, y porque una sociedad sin estereotipos de género es una sociedad sin límites. Para esta misión, la marca cuenta con la colaboración de Inspiring Girls, una fundación e iniciativa global que trabaja para fomentar la autoestima y ambición de las niñas en edad escolar. De todo ello han hablado en el show Queralt Castellet, snowboarder profesional; Patricia Contreras, matemática, física y filósofa de la mecánica cuántica; Inés Arroyo, influencer y creadora de la firma de moda laagam; Comandante Lili, divulgadora científica; Janira Taibo, desarrolladora de un proyecto educativo en Beirut; Dania Díaz, mago e ilusionista; The Grooves, grupo musical; y Milagros Morón, actriz y monologuista. Silvia Abril y Percebes y Grelos, actriz y youtuber, se han encargado de la presentación y la bienvenida, respectivamente.

Las protagonistas del espectáculo han sido inspiración para las más de 500 personas que se han dado cita en el Teatro Cofidis Alcázar de Madrid; ellas representan con su ejemplo y determinación el espíritu “girls everywhere”, pues nada les ha detenido a la hora de conseguir sus sueños y defender su vocación. Este evento se ha podido seguir en `streaming´ en Atresplayer y próximamente se emitirán contenidos del mismo en Atresmedia.

Xavier Tardy, Brand Manager de Evax, asegura que: “Uno de nuestros pilares fundamentales de comunicación en P&G es la igualdad de género. Como principal anunciante en televisión en España, tenemos una responsabilidad para fomentar esa igualdad. Desde Evax, marca que lleva más de 50 años ofreciendo los mejores productos para la higiene femenina y rompiendo tabúes sociales, creamos #girlseverywhere para que ninguna niña deje de ser lo que quiera por el hecho de ser una chica. Para ello, hemos desarrollado una campaña muy completa que abarca desde las charlas en los colegios de la mano de Inspiring Girls, comunicación en nuestros envases, en el punto de venta hasta por supuesto una ambiciosa campaña de comunicación y medios”

Ania Novoa, Directora de Servicios a Cliente para Procter & Gamble en CARAT, añade que: “En los últimos años el consumo de medios ha cambiado y la forma de conectar con la gente también. Si además hablamos de un público joven, como es el caso, el reto es aún mayor. Estamos convencidos de que esta vez un cambio de estrategia orientado hacia el `branded content´ podría ser la clave, y por ello mi equipo y yo nos pusimos a trabajar intensamente de la mano de Xavier, Rubén Mariscal (Media Manager P&G), Chema Martín (Communication Manager P&G), The Story Lab y SCPF…. Crear el triángulo perfecto entre data, contenido y amplificación ha sido siempre nuestra guía, de tal forma que Girls Everywhere llegue directo al corazón de todas nuestras consumidoras".


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