Todinho, el futbolista imaginario de Orange

Dentsu Creative España, dentsu X y Dentsu Story Lab han desarrollado una potente campaña creativa para la marca de telecomunicaciones Orange (perteneciente al Grupo MasOrange), basada en una activación muy innovadora en el Fantasy Manager de fútbol con más usuarios actidel mercado: Biwenger.

¿El momento? La semana más caliente de agosto y del año: el cierre del mercado de fichajes. Unos días en los que, cada verano, el fútbol español se paraliza.

La acción comenzó en Instagram. Durante los primeros cuatro días se generó expectación a través de dos influencers que se encargaron de ir contando exclusivas sobre un jugador que acababa de aterrizar en Madrid. El 5º día se desveló todo: Todinho era un “regalo” de Orange que podías fichar en Biwenger Fantasy hasta la hora final del cierre del mercado de fichajes.

Todos los usuarios del juego que ficharon a Todinho entraron en el sorteo de cinco televisores de 65” para ver TODO el fútbol de la temporada.

Los resultados fueron espectaculares: más de 31.300.000 impresiones, más de 135.000 interacciones totales, 385.768 usuarios ficharon a Todinho a través de Biwenger, y un 10,6% engagement rate social.