Un abrazo, una Coca-Cola
Ogilvy & Mather instala en la Universidad de Singapur la "Coke Hug Me Machine", una máquina expendedora de Coca-Colas a cambio de abrazos
El equipo creativo de Ogilvy & Mather Singapur ha diseñado la "Coke Hug Me Machine", una iniciativa que nació con el principal objetivo de “llevar una dosis extra de felicidad a todo el mundo”. Esta acción puntual, desarrollada en la Universidad Nacional de Singapur, forma parte de la campaña global de Coca-Cola “Destapa la felicidad”.
"Coke Hug Me Machine" es una máquina expendedora con las palabras “Hug me” ("Abrázame") impresas en la parte frontal. Todos aquellos que se acercaron a la máquina y cumplieron con este deseo obtuvieron como obsequio una lata de Coca‐Cola gratis y regresaron a su actividad normal con una sonrisa en los labios. “La felicidad es contagiosa. Por eso, la Coke Hug Me Machine es una idea simple cuyo objetivo es difundir un poco de felicidad”, explicó Leonardo O'Grady, director de la firma Coca‐Cola en Asia. “Nuestra estrategia consiste en hacer feliz a la gente de un modo inesperado e innovador haciendo partícipes no sólo a las personas presentes en ese momento, sino a todo el mundo”.
Esta iniciativa ha sido todo un éxito tanto a nivel regional, en Singapur, como a nivel mundial, gracias en parte al gran ruido generado a través de los Social Media. Facebook y Twitter, e incluso los blogs, fueron un hervidero de vídeos y actualizaciones de la "máquina de los abrazos de Coca‐Cola" desde el primer día de su instalación, a finales de marzo de este año.
Ficha técnica
Cliente: Coca-Cola Singapur
Contacto del cliente: Leonardo O’ Grady, Rommel Fuentabella, June Kong Dhanabalan, Stella Yap, Andrew Jeffrey, Shakir Moin y James Chin
Agencia: Ogilvy & Mather Singapore
Director general creativo: Steve Back
Director creative ejecutivo: James Procter
Director de arte: David Stevanov, Jon Loke
Copywriter: Kevin Joseph, Troy Lim
Ilustrador: Eunice Ng, Sean Soo
Producer: James Brook-Partridge, Alvin Chin
Director de planificación: Mark Sinnock
Cuentas: Louise Kuegler, Jiamei Tay
Director: Angus Gordon (The Well)
Jefe de producción: Adrian Chua (Makers Pte Ltd)
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