Vallas publicitarias "rasca y huele" con la nueva fragancia de AXE

Olvídate de las clásicas tiras de papel y de los stands de sampling de siempre. Lynx lanza su nuevo Lower Body Spray con una campaña que lleva la muestra del producto a otro nivel: invitando a los hombres a hacer lo que llevan toda la vida haciendo… rascar y oler.

Para presentar su nueva fragancia creada para las partes íntimas masculinas, Lynx (conocida como AXE fuera de Reino Unido) y la agencia española LOLA MullenLowe transformaron el gesto más instintivo de cualquier hombre en una experiencia interactiva. ¿El resultado? Vallas publicitarias Scratch & Sniff , provocadoras, descaradas y con el 100% del espíritu Lynx.

A simple vista parecen anuncios clásicos de ropa interior: fotos en blanco y negro, abdominales marcados y calzoncillos ajustados. Pero lo inesperado está impreso directamente en la prenda: tinta aromática. Gracias a la tecnología de microencapsulación, al frotar la imagen se libera la fragancia real, convirtiendo el cartel en una demo del producto… a través del gesto más natural del repertorio masculino. “Nuestra audiencia ha evolucionado. Quiere oler bien en todas partes, y valora el humor, la osadía y la honestidad”, explica Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe.

Lanzada en Londres y en revistas masculinas de lifestyle, la campaña ya está dando que hablar, levantando cejas y encendiendo las redes sociales.. “Esta valla no es solo una acción llamativa. Es una demostración real del propósito del producto y una celebración de la confianza sin filtros”, apunta Caroline Gregory, Global Brand Director de Lynx. Después de todo, no se trata solo de un nuevo producto. Es una nueva categoría dentro del cuidado masculino con una fragancia lo suficientemente atrevida para reclamar su lugar y un lanzamiento imposible de ignorar.