“Vamos donde vas”, campaña de reposicionamiento de MAPFRE

MAPFRE da un paso decisivo en la evolución de su marca con el lanzamiento de “Vamos donde vas”, su primera campaña global de reposicionamiento desarrollada por la agencia creativa McCann.

El punto de partida de este reposicionamiento es un rebranding con una nueva identidad visual, de la marca, un logo con un  diseño más joven, moderno y dinámico, acorde con los nuevos tiempos.  Una nueva identidad que refleja una voluntad clara de evolucionar y conectar con una sociedad en constante transformación. Un ejercicio visual que proyecta coherencia entre el pasado de la aseguradora y su mirada hacia el futuro.

La actualización se enmarca en un escenario social y cultural complejo. Vivimos en un momento en el que la inseguridad se ha instalado en nuestro día a día.  El futuro se siente más incierto que nunca. No nos atrevemos. No confiamos. Ya no nos sentimos seguros. En este contexto, la categoría de seguros sigue anclada en la promesa de protección y reacción ante los imprevistos. Por eso MAPFRE decide romper este paradigma para adoptar un rol más activo, cercano y cómplice: el de aliado que impulsa a las personas a avanzar, a que se atrevan a ir y hacer realidad sus proyectos. Porque en MAPFRE “Vamos donde vas”.

Esta evolución se resume en un cambio de mirada: de una compañía que cuida a una que impulsa, de una que protege lo que tienes, a una que activa lo que viene, de una que reacciona a una que se anticipa, de la evolución de un rol pasivo a uno activo y empoderador, de “estoy cuando lo necesitas” a “estoy para que te atrevas”. Y un punto de vista que lo sintetiza: “Hay que estar muy seguro para hacer algo que te hace sentir inseguro”. Por eso, en su nueva campaña “Vamos donde vas”, la marca desafía el statu quo de la categoría, presentando un cambio radical en el concepto de seguridad. MAPFRE "ya no es solo la marca que da confianza frente a lo que pueda pasar; es la marca que da la confianza necesaria para que las cosas pasen".

El spot de televisión -pieza principal de la campaña- arranca con una realidad que define el momento actual: la incertidumbre. 2025 fue el año con menos nacimientos en el mundo, el año en el que más jóvenes decidieron no emprender. La inseguridad contuvo los deseos de avanzar. Y es ahí donde MAPFRE irrumpe con un mensaje contundente: cuando el mundo pide seguridad, la seguridad tiene que reinventarse.

Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann España, comentaba: “Para McCann, acompañar a MAPFRE en el lanzamiento de su primera campaña global de reposicionamiento es un enorme orgullo, especialmente tras 28 años de una relación ininterrumpida basada en la confianza y la colaboración. Esta campaña es el resultado de un trabajo estratégico consistente y la expresión creativa de una transformación profunda, nacida de la ambición compartida de evolucionar el rol de la marca y conectar con una nueva manera de entender la seguridad, impulsando el liderazgo de la categoría”.

Por su parte, Eoin Sherry, Chief Creative Officer de McCann, decía en relación a este nuevo trabajo de la agencia: "Vamos donde vas’ no es solo un claim: es la forma más honesta de expresar cómo una compañía como MAPFRE decide acompañar a las personas en una nueva etapa. Vivimos un momento en el que todos buscamos seguridad, pero ya no entendida como freno, sino como impulso. Esa es la idea que nos obsesionó desde el primer día: convertir la seguridad en una fuerza que permite avanzar. Esta campaña marca un cambio de ciclo para la marca, y estamos orgullosos de haber creado una pieza que no solo actualiza la marca y emociona, sino que también redefine el rol de MAPFRE en la vida de las personas".

La nueva campaña se desplegará en más de veinte países, erigiéndose en la campaña global más relevante de la marca hasta el momento. La estrategia y creatividad ha sido desarrollada por McCann, quien ha traducido el nuevo posicionamiento de la aseguradora en un relato universal y humano, muy acorde a nuestros tiempos.

En España, contará con un despliegue de medios sin precedente, planificado y gestionado por UM, a través de un enfoque multiplataforma que incluye televisión, OOH y DOOH, piezas digitales, cine, radio, medios impresos, branded content y acciones especiales.

Ficha técnica

• Agencia creativa: McCann
• Anunciante: MAPFRE
• Producto: Imagen
• Nombre campaña: "Vamos donde vas"
• Contacto del cliente: Juan Francés, Esther Vega, Fernando Garrido, Rubén Gallardo, Mónica Gómez, Lucía Rubio
• Chief Creative Officer: Eoin Sherry
• Director creativo ejecutivo: Jaime Azurmendi
• Director creativo: Ander Mendivil
• Head of Art: Blanca Oriz
• Equipo creativo: Macarena Paniagua, Marta Pacheco
• Diseñador: Rubén Ortega
• Strategy Director: Lara Bardal
• Equipo de cuentas: Javier Pascual, Patricia Caramés, Clara Buxeda
• Head of Production MAD: María Iglesias
• Executive Producer: Bea Carnicero
• Productora:       Rebolucion
• Realizador/director: Omri Cohen
• DOP: Ana Smorolova
• Fotógrafo: Mariano Herrera, Misha Kominek
• Postproducción imagen y sonido: Craft
• Música: Chaco Music
• Adaptaciones campaña TV: 60”, 30’’, 20’’
• Agencia medios: UM
• Agencia digital: Making Science