“Vamos donde vas”, nueva campaña de seguros del hogar de Mapfre

Comparte

viernes, 6 de marzo 2026

Si la campaña de enero marcó el inicio de una nueva era para Mapfre, esta nueva entrega aterriza el nuevo posicionamiento de la marca en la oferta concreta de seguros de hogar, trasladando el nuevo enfoque de seguridad a uno de los territorios más relevantes en la vida de las personas.

Mapfre ha lanzado su primera campaña de producto tras la presentación de “Vamos donde vas”, su nueva plataforma global de reposicionamiento de marca. Una evolución estratégica que redefine el rol de Mapfre en la vida de las personas: de proteger lo que tienen a impulsar lo que viene.

La campaña parte de una pregunta universal que todos nos hemos hecho alguna vea: ¿Y si…? Una pregunta que proyecta la sobra de la duda sobre un sinfín de eventualidades que pueden ocurrir en el hogar. ¿Y si se me estropea la lavadora? ¿Y si me entran a robar? Porque en el momento en que empezamos a pensar en el hogar comienzan las dudas. Pero ¡justo ahí, está Mapfre! Para que te animes. Para que te atrevas. Para que pases de pensar de un seguro de hogar, a un hogar en el que estar seguros. Siempre con la tranquilidad de tener la asistencia más completa y el mejor servicio del mercado.

Jaime Azurmendi, director creativo ejecutivo de McCann, comentaba: “Con esta campaña queríamos demostrar que ‘Vamos donde vas’ no es solo una declaración de marca, sino una manera concreta de entender cada producto. En el caso del seguro de hogar, partimos de un insight muy humano: todos vivimos acompañados de pequeños “¿y si…?”. Con un enfoque creativo buscamos la forma de transformar esa duda en tranquilidad. Porque cuando sabes que tienes detrás una compañía como Mapfre, el miedo se desvanece y la vida se abre paso. Porque justo ese es el rol de Mapfre que quisimos reflejar en la campaña: no solo proteger tu hogar, sino darte la confianza para vivirlo de forma plena”.

La campaña cuenta un spot principal de 30” para televisión y contará con versiones adaptadas para distintos formatos y canales. Además, tendrá presencia en digital con diversas ejecuciones específicas, así como en radio y cine, dentro de una estrategia de medios integrada. Con esta activación, Mapfre sigue desplegando su nueva plataforma de marca a través de un plan de medios integral diseñado para cubrir todas las fases del funnel, a fin de maximizar impacto, relevancia y eficacia en cada etapa del journey.

Ficha técnica