Grandes marcas del cuidado personal masculino –Gillette, H&S, Braun y Shockwaves– han querido poner a prueba la velocidad, fuerza y habilidad de los hombres espaoles en el Desafío 2008.
A través de una página web apta sólo para hombres, valorarán la rapidez, resistencia y destreza de los mismos en diferentes pruebas donde podrán acumular puntos. Sólo los 5 mejores, junto con 5 amigos que les acompañarán y guiarán, disputarán la final en la que podrán conseguir un fantástico todo terreno BMW X5. El escenario elegido para llevar a cabo la etapa final ha sido Valencia, donde tendrán que demostrar su velocidad a los mandos de un 4x4, su fuerza nadando hasta una moto de agua y completando con ésta un circuito en el mar, y su habilidad con diversos test.